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Encontre as oportunidades de crescimento

27/06/2018

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Encontre as oportunidades de crescimento

O mercado de bens de consumo não duráveis (FMCG) na América Latina passou por diversas mudanças importantes nos últimos 18 meses. O cenário de marcas, o panorama de canais e o clima econômico mudaram; e tudo isto teve um impacto nos volumes de FMCG.

O ritmo de crescimento do volume na região continua lento: no ano móvel até março de 2018, o consumo aumentou 0,8% em comparação a 1,7% em 2017 como um todo. Se tomarmos o 1º Trimestre de 2018 isoladamente, entretanto, o quadro fica alarmante – o volume cresceu apenas 0,5%, a taxa mais baixa da região nos dez últimos anos.

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Este declínio é uma tendência de longo prazo. As vendas em volume de FMCG estão aumentando a um quinto da taxa que estavam em 2016 (2,6%) e contrastam fortemente com o aumento de 8% observado em 2009.

A maioria dos shoppers na América Latina está comprando menos itens que comprava no mesmo período do ano passado. O consumo está aumentado em apenas três mercados, Brasil (4%), Bolívia (2,3%) e América Central (0,7%) e encolhendo no restante da região. As vendas em volume de FMCG na Venezuela estão no nível mais baixo já registrado, tendo despencado 24% apenas no 1º trimestre de 2018.


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A Kantar Worldpanel mantém a opinião que o crescimento de FMCG não ultrapassará 2% este ano. Entretanto, varejistas e marcas ainda estão encontrando oportunidades. Há oportunidades de crescimento em marcas próprias, cidades secundárias e determinados formatos de varejo; e a situação não será de más notícias para aqueles que conseguirem encontrá-los e tirar proveito deles.


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Baixe o relatório Consumer Insights na íntegra clicando no botão à direita e tenha o quadro completo da evolução de FMCG na América Latina.

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Virginia Garavaglia

Mercado, FMCG e Comportamento do Consumidor

 

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