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Latinas: Look natural, saudáveis e trabalhadoras

12/09/2017

  • 46% das donas de casa latinas são mães que trabalham fora; 3 de cada 4 desfrutam de seu trabalho e da independência que trazem consigo
  • As mulheres latinas gostam de se cuidar, mas procuram parecer natural. Ao ano gastam 300 dólares em produtos de beleza
  • Em busca de saúde: 30% dos latinos mudaram seus hábitos alimentares no último ano, consomem menos sal, açúcar e frituras 

A empresa de pesquisa de mercado, Kantar Worldpanel, realizou um estudo Lifestyles Latam, para conhecer a intimidade das donas de casa e obter uma compreensão holística, humana e real de como as famílias vivem hoje nas regiões. O estudo abrange as principais cidades em 15 países da América Latina.

O enfoque desse ano é conhecer o estilo de vida das pessoas: como vivem, como se cuidam e o que fazem no tempo livre.

7 em cada 10 famílias têm filhos vivendo sob o mesmo teto. Quanto às donas de casa, o estudo revelou que 46% são mães que trabalham. Embora a maioria precise trabalhar, 3 em cada 4 confessam aproveitar seu trabalho e a independência que isso proporciona.

Algo comum em mulheres latinas, é que elas gostam de se cuidar, mas mantendo um visual natural, e com maquiagem apenas em ocasiões especiais. As latinas compram, em média, 12 categorias de produtos de higiene pessoal, produtos para cabelos e fragrâncias ou colônias. Um dos principais atributos que as levam escolher um produto é o cheiro ou fragrância. 

Na cozinha, a mulher é a protagonista, já que em 93% das famílias são elas que cozinham quase todos os dias. Em média, dedicam duas horas por dia para esta tarefa buscando preparar receitas fáceis e rápidas. O almoço é a refeição mais importante do dia. No entanto, nem todas as latinas gostam de cozinhar; 8 em cada 10 mulheres cozinharem diariamente, e 18% consideram que isto, é algo que não gostam de fazer e se torna tedioso. 

A preocupação com a saúde caiu, outros temas ocupam a mente do consumidor como a insegurança, a inflação ou a dificuldade de gerenciar o orçamento doméstico e não se extrapolar os gastos 30% dos lares assumem que mudaram seus hábitos com alimentação no último ano. O sal, açúcar e as frituras estão diminuindo.
Os lácteos? Uma verdadeira contradição: entre aqueles que tentam aumentar o seu consumo versus os que tentam reduzir.

Na América Latina predomina uma vida sedentária (6 em cada 10); dois terços não praticam exercícios e se praticam é com baixa frequência. Quanto ao tempo livre, as pessoas gostam de passar sozinhas e em frente a TV. As séries predominam em suas atividades. Já as crianças gostam de jogar videogames em seu tempo livre.

“As mulheres fazem mais atividades do que seus filhos ou maridos, se preocupam em estar com a sua família. Geralmente as latinas têm um bom equilíbrio entre o que gostam e suas responsabilidades, embora 4 em cada 10 sintam que tem menos tempo do que gostaria. Há muitos estilos de vida distintos e este é um ponto muito importante para marcas considerarem quando falam com seus Shoppers, independente da diferenças em regiões e dados demográficos, todos têm gostos e estilos diferentes” comentou Patricia Beber, country manager da Kantar Worldpanel

“O Lifestyle branding gera empatia permitindo que a marca viva dentro do dia a dia - ou melhor, dentro da vida do consumidor. Naturalmente envolve o consumidor para a marca" afirma Virginia Garavaglia Directora de Marketing Latam de Kantar Worldpanel.

 
Latinas: Look natural, saudáveis e trabalhadoras

Author

Virginia Garavaglia

Mercado, FMCG e Comportamento do Consumidor

 

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