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Manteiga, batata e azeite estão de volta ao carrinho

19/02/2018

Depois de muita racionalização, os brasileiros estão aos poucos retomando alguns hábitos de consumo graças à diminuição da inflação e à queda  dos índices de desemprego. Itens como manteiga, batata congelada, requeijão e azeite, por exemplo, voltaram para a cesta de compras em 2017 – os dados comparam os 12 meses terminados em novembro de 2017 com o mesmo período do ano anterior. De acordo com o levantamento da Kantar Worldpanel, só a manteiga ganhou 3,9 pontos percentuais de penetração nos meses analisados, ou seja, mais de dois milhões de novos lares consumiram o produto. A batata congelada, cujo crescimento foi de 2,7 pontos percentuais, atingiu mais de 1,4 milhões de novos domicílios. 

PENETRAÇÃO%

Ano Móvel Nov'14

Ano Móvel Nov'15

Ano Móvel Nov'16

Ano Móvel Nov'17

Móvel Nov'16 x Móvel Nov'15 (p.p.)

Móvel Nov'17 x Móvel Nov'16 (p.p.)

Novos Lares compradores no período

Manteiga 

34,17

35,12

32,94

36,80

-2,2

3,9

2.089.924

 

 

 

 

 

 

 

 

Batata Congelada 

27,83

30,46

30,29

32,99

-0,2

2,7

1.461.864

Requeijão 

60,65

62,54

62,68

64,89

0,1

2,2

1.196.563

Azeite 

44,44

46,69

45,46

47,50

-1,2

2,0

1.104.519

Pão Industrializado 

75,93

76,25

75,97

77,87

-0,3

1,9

1.028.719


Itens como massa fresca, adoçante, água mineral, escova dental e shampoo também registraram índices positivos. Além de novos compradores, essas categorias cresceram em volume e valor, tendo agora pela frente o desafio de aumentar sua frequência.  

 

Manteiga, batata e azeite estão de volta ao carrinho

Author

Maria Murat

Mercado, FMCG e Comportamento do Consumidor

 

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