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Nova publicação! Consumidor e o desperdício do plástico

10/09/2019

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Nova publicação! Consumidor e o desperdício do plástico

A saúde de nosso planeta está numa encruzilhada. Quer seja por influência da mídia ou das atitudes e crenças das gerações mais jovens, o impacto do plástico no meio-ambiente chamou a atenção dos consumidores em todo o mundo. 

A indústria de produtos de consumo massivo (FMCG) está enfrentando sua própria batalha com o plástico e os protestos do público levaram a uma reação de algumas das marcas mais proeminentes ao redor do mundo. Cadeias de supermercado aboliram sacolas plásticas descartáveis, enquanto muitos fabricantes tomaram medidas para reduzir ou eliminar embalagens plásticas no ponto de vendas ou em sua cadeia de fornecimento. 

Nossa pesquisa constatou que quase metade (48%) dos consumidores em todo o mundo esperam que os fabricantes deem o exemplo, dizendo que eles têm a maior responsabilidade de agir em relação a estas questões. E fazer mudanças em consideração a isto é claramente uma questão de ‘quando’, não de ‘se’, para todas as empresas. 

Entretanto, até que ponto os compradores realmente se importam? Suas críticas e desejos se refletem em seu próprio comportamento de compras? Quais regiões, países e grupos demográficos estão mais engajados com sua redução de consumo de plástico? Onde está a oportunidade para varejistas e fabricantes? 

A Kantar, em colaboração com a Europanel e a GfK, entrevistou mais de 65.000 pessoas em 24 países — investigando como se sentem em relação ao uso de plásticos por empresas de FMCG. O que torna este estudo singular é nossa habilidade de comparar suas respostas ao comportamento de compras real dos integrantes de nossos painéis, para realmente entender como mudam suas cestas de compras e seu relacionamento com as marcas que estão escolhendo. 

Isto posto, varejistas e fabricantes não podem esperar que os consumidores migrem para sua marca puramente por suas credenciais ‘verdes’ — e ser ‘verde’ ou sustentável significa coisas diferentes em mercados diferentes. Ao entendermos a ‘lacuna verde’ entre os consumidores que dizem que se importam e os que realmente fazem algo a respeito, podemos revelar as oportunidades potenciais trazidas pela preocupação ambiental — e ajudar as marcas a desempenharem um papel importante para moldar nosso futuro planeta. 

Clicando nos links desta página você pode baixar o relatório, assistir ao webinar ou entrar em contato com nosso especialista para saber como estes dados podem ser cruzados às suas bases de dados normais e descobrir como os compradores de sua marca responderam.

Entre em contato

Giovanna Fischer

Marketing and Consumer Insights Director

 

55 11 4133 9700

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