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618年中大促驱动全渠道线上线下同步增长

13/08/2018

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凯度消费者指数最新数据显示,截止2018年7月13日的最近12周,中国快速消费品销额增长了6.1%,比去年同期提高2.7个百分点。过去12周也正逢线上618年中购物节,电商渠道,增幅达41.5%。现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)增幅持平,其中,超市增速为4.0%。从不同区域来看,西区保持了更快的增长,增速为8.9%。

受618购物节驱动,线下零售商也取得了增长。在现代通路领先的零售商中,腾讯/京东阵营的市场份额有大幅度提升。在最近12周, 华润万家集团和沃尔玛均增长了0.3个百分点,永辉增长了0.5个百分点。约有500家永辉门店加入了京东到家举办的618促销活动。京东到家和强大的物流系统帮助永辉优化促销,预测销售,针对线上和线下的消费者制定更精准的促销策略。

与去年相比,618年中大促吸引了更多的购买者。在过去12周,41.7%的中国城市家庭在线上购买了快速消费品。京东依然领跑市场,消费者基数明显扩大,渗透率在此期间达到了7.6%,同比增长了1.4个百分点。PR.png

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虞坚
大中华区总经理

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