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电商巨头备战618,线下渠道增长乏力

25/06/2019

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电商巨头备战618,线下渠道增长乏力

凯度消费者指数最新数据显示,截至2019年5月17日的52周,中国消费者在快速消费品上的支出与去年同期相比保持5.2%的稳定增长。电商仍然是市场高速增长的主要驱动力,增幅高达44%,而现代通路(包括大卖场、超市和便利店)增长进一步放缓,并继续面临消费者流失。上线城市显示出复苏迹象,与去年同期相比,销额增长率上升了1.6%。

在现代通路的头部零售商中,永辉和华润万家的市场份额增长最快,与去年同期相比分别增长0.4和0.2个百分点。二者都加快了在新零售上探索的步伐。华润万家通过与多点的深化合作,推动天津的配送到家服务,并加速与京东快递、美团和饿了么合作,在全国范围内推广送货上门服务。

在过去12周里,电商销额增长了44%。中国54%的城市家庭在网上购买了快速消费品。值得注意的是,县城的线上渗透率达到44%,比去年同期增长12%,进一步缩小了和其他上线城市的差距。阿里巴巴为年中购物节618推出的“购买本地商品”活动和创新的社交游戏,赢得更多市场份额和吸引年轻消费族群。凯度消费者指数认为,在更具创新的社交媒体活动以及线上线下融合的驱动下,6月电商大促将会刺激消费者需求,创造新的销售记录。


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虞坚
大中华区总经理

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