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全球品牌足迹报告: 发展中国家的快速消费品花费首次超越发达国家

24/05/2017

凯度消费者指数最新发布的全球品牌足迹报告(全球前五十消费者首选品牌)表明:发展中国家仅用3年时间,就从原先占全球快速消费品市场48%的花费,上升到现今的51%。

在发达国家略微增长的情况下,发展中国家成为2016年快速消费品市场增长的主贡献力量。为全球快速消费品行业带来了340亿美元的增长。其中,对增长贡献最大的国家包括:俄罗斯 (14%), 斯里兰卡 (9%) 印度尼西亚 (6%) 以及菲律宾 (6%)

快速消费品在不同地区的增长情况

全球快速消费品市场增速由2015年的4%放缓至去年的3%,但不同国家之间仍有显著的差异。非洲及中东地区的快速消费品仍然有8%的金额增长。受到通货膨胀影响,拉美地区销售年度增长率高达9%。

美国及欧洲地区去年增长仍旧低迷:前者仅仅与2015持平,增长低于1%;后者同期相比,增长则由4%下降至2%。亚洲地区遭受了最为严重的增长滞缓,从2015的6%下降至2016的2%。

不同品类的增长情况

健康与美容品类放缓最为明显,2016仅仅增长1%。家具护理品类表现最好,增长4%。而食品与饮料行业则实现了3%的增长,与全球快速消费品平均增长水平相若。

决策的价值

今年,凯度消费者指数量化了消费者对品牌选择的决策价值:即,消费者每进行一次品牌选择的平均成本

平均而言,消费者每次在货架前进行品牌选择决策价值平均为1.92美元。应品类的不同,该决策价值亦不尽相同。购买食品品类的决策价值通常要低于健康与美容品类,不过,消费者会更常购买食品品类。

本土与国际品牌

研究指出,本土品牌在2016年增长了3.9%, 而国际品牌仅增长2.6%。本土品牌在食品与饮料品类表现尤为亮眼, 74%的食品和67%的饮料购买决策中,消费者均选择了本土品牌。使得本土品牌在超过2万亿美元的全球快速消费品市场上,份额得以提升1.1个百分点。

在2016年,国际品牌与本土品牌之间的价差正在收窄,甚至消失。洋品牌已经不再被消费者自然而然地认为是高价且高端产品。国际品牌商现在需要更加努力地与消费者沟通----国际性品牌可以提供更好的质量保证和产品声誉。

全球品牌足迹报告:快报

全球品牌足迹报告通过消费者触及数(CRP)去衡量消费者的选择决策。目前,有21个品牌与消费者亲密接触超过10亿次。在前10名品牌当中,Sunsilk(增长12%),高露洁(增长1%),雀巢(增长1%)在过去一年成功地推动了她们CRP及销售增长,而Sunsilk更是全球范围内首度进入前10。

可口可乐仍然是全球范围内消费者的首选品牌,全球渗透率达42%。其中,在9个国家渗透率超过80%。在消费者增量上,多芬首屈一指,在2016年,多芬比去年多了1400万的消费家户。

凯度消费者指数全球首席执行官,Josep Montserrat, 指出:

“被更多的消费者更频繁地选择,是一个品牌增长的关键。了解如何找到最具价值的机会 ---- 无论是从一个人口增长的发展中地区寻求机会,还是在发达地区通过创新去解锁消费者新需求,对所有品牌都是至关重要。”
“通过全球最新且最全面的快速消费品品牌研究--全球品牌足迹报告,我们量化了消费者决策的价值,并与您分享那些能带来成长的品牌策略最佳案例。”

 

 

束语
编者注:

全球品牌足迹:报告
全球品牌足迹报告是凯度消费者指数的年度报告,该研究涉及五大洲的 43 个国家与地区,覆盖10亿消费家户,占73%全球人口数量 -- 涵盖了75%的全球GDP。本报告监测全球200个快速消费品品类,横跨饮料,食品,健康与美容和家居护理四大板块。


全球品牌足迹:50强排行榜
凯度消费者指数一年一度的消费者首选前50品牌榜单,揭示了哪些品牌正在取得全球范围内的成功,并为快速消费品品牌合理精确地订立全球目标,为提升全球的业务增长提供了深入见解和依据。
与其他基于消费者态度的品牌排名不同,本报告的排名依据是基于真实的消费者行为--消费者触及数(CRPs)。该创新性指标衡量了全球而言有多少消费家户购买了某品牌(渗透率)以及多久购买它(购买频次),这真正代表了消费者的选择。


要获得全球、区域、国家/地区、大类板块层面的品牌排名,以及全球50强品牌排行榜的全面指标,请访问以下网站www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking
研究方法及范围


本年度的排名涵盖15,3000个品牌,涉及五大洲的43个国家与地区,覆盖10亿真实消费家户,数据时间为截至2016年11月的52周

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发展中国家的快速消费品花费首次超越发达国家

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