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二季度快速消费品市场加速增长,电商通路借势“618”再创新高

30/07/2018

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(2018年7月30日,中国北京) – 全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数的最新报告显示,中国快速消费品市场在二季度呈现增速发展,销售额较去年同期相比增长4.7%。

 

在最近的12周,现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)增速继续较为疲软。其中超市增幅最快,达到2.7%,大卖场渠道的渗透率继续下跌,二季度下降了1.3个百分点。 中国市场中,电商依旧是快速消费品市场发展的重要引擎,在二季度实现了36%的增长,目前占整个快速消费品市场的10.1%。从各区域来看,西部地区仍以6.8%的增速领跑增长。

 

重点零售商在现代通路中的份额 – 全国城市

 

 

52 w/e 2017/06/16

52 w/e 2018/06/15

17Q2

18Q2

高鑫零售集团

8.2

8.4

8.3

8.2

- 欧尚

1.4

1.3

1.4

1.3

- 大润发

6.8

7.1

6.9

6.9

华润万家集团

6.5

6.7

6.4

6.5

沃尔玛集团

5.2

5.4

5.1

5.7

永辉集团

3.1

3.6

3.2

3.7

家乐福

3.3

3.1

3.4

3.1

百联集团

2.8

2.7

2.8

2.6

物美集团

1.9

1.9

2.0

1.8

武商联集团

1.8

1.9

1.7

2.0

SPAR 集团

1.4

1.5

1.4

1.6

步步高集团(含南城百货)

1.1

1.4

1.1

1.4

© 2018 央视市场研究                                            来源: 凯度消费者指数 中国

 

沃尔玛反弹成赢家,永辉保持增势

五大零售商中,高鑫零售和华润万家集团依旧领跑市场。2018年二季度,沃尔玛和永辉均取得市场份额的明显增长。虽然沃尔玛今年关闭了10家业绩不佳的大卖场,但通过一系列的转型改革,在现代通路市场份额反而同比增长了0.6%,紧追华润万家。全国30个城市200家沃尔玛门店入驻京东到家,且提供“1小时达”服务。在加速与京东的合作进程中,沃尔玛仍充分发挥线下实体的供应链优势,还推出超市业态,凭借生鲜,高效的配送和互联网技术提升客户的购物体验。凯度消费者指数最新报告显示,过去6个月,沃尔玛集团在各区域的渗透率均有提升,表现不俗。

 

永辉增速开始略有放缓,但仍保持较快的开店速度,紧密布局数字化转型。二季度,永辉‘超级物种’持续扩张,以迎合上线城市中产阶级消费者对于高品质商品和餐饮服务的需要。‘永辉生活‘利用微信小程序改善购买体验,并不断提高速配送能力,直接满足门店周边顾客的需求。永辉如果不能继续保持在生鲜和特定区域的优势地位,将面临阿里巴巴投资的盒马以及京东旗下的7Fresh的直接竞争。

 

“618”未至 京东表现强势

 

618购物节自2010年推出以来,销售持续增长,现在已经成为中国两大购物狂欢节之一,对于快速消费品市场非常重要。京东和阿里巴巴今年从六月初就开始促销,拉长了战线。截止2018年6月15日的过去12周,39%的中国城市家庭在线上进行了快速消费品购买,该数字比2017年同期高出4.6个百分点。

 

京东在购物节中表现最佳,在过去的12周里新购买者数量大幅提升,渗透率达到了7.0%,与截止到2018年5月的过去12周相比,增长了0.8个百分点。相较于京东,天猫的渗透率增长幅度较小。阿里巴巴将发展的重心放在了线上和线下紧密融合的“新零售”战略,积极为线下实体店如大润发等赋能引流。

 

 

 

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虞坚
大中华区总经理

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