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年货采购效应驱动快速消费品市场迎来开门红,电商受下线城市消费者青睐

28/02/2019

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凯度消费者指数最新报告显示,截至2019年1月25日的过去12周,中国快速消费品销售额同比增长7.7%,受益于农历新年的提前,同比增长强劲。在年底电商购物节后,电商通路依然增长迅猛。受益于春节效益,现代通路近12周同期增速也达到4.7%。

现代通路中,永辉集团在前五大零售商中表现突出,随着顾客群体的增多、购物篮的扩大,其近12周增速达到了18.2%。2018年12月,永辉在福州开设了首家Mini概念店,加码社区零售业态。Mini社区店以生鲜产品和社区居民的日常用品为主,支持京东到家的配送服务。2019年永辉有望在更多城市推出这一新的业态。

电商平台不断加强在商品选择和O2O配送方面的实力,通过年货节等活动,满足消费者在春节前囤货的需求。在过去12周,57%的中国城市家庭在线上购买了快速消费品。值得一提的是,下线城市的电商渗透率从45%增至54%,增速明显,这主要得益于电商巨头的长期布局。最新数据显示,阿里巴巴集团在吸引新消费者方面快于竞争对手。20190227-CN.png

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虞坚
大中华区总经理

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