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快速消费品市场增长近12周有所反弹

09/11/2021

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快速消费品市场增长近12周有所反弹

​凯度消费者指数报告显示,截至2021年10月8日的12周,快速消费品市场增长有所反弹。南部地区为主要驱动区域,同期增长2.4%。 

现代渠道(大卖场+超市+便利店)下降的速度有所减缓,同比下降了1.3%。大卖场和大型超市负增长趋势,便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增长,与去年同期相比增长9.0%。 

高鑫零售集团在过去12周内以8.6%的市场份额领先市场。永辉集团最近宣布,第三季度的销售额与去年同期相比增长了3.9%。 


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其全渠道发展战略带来了的结果令人满意,近12周市场份额同比增长0.2个百分点,达到5.5%。永辉超市在第三季度将其35家门店转化为仓储式门店,截至第三季度,永辉超市的线上销售额占其今年总收入的13.9%。 

本土零售商SPAR集团近12周市场份额上涨0.4个百分点,达到1.8%。根据SPAR集团的季报,2021年第三季度旗下家家悦的业绩同比上升了5%。 

电商渠道增长持续上升,近12周同期增长13.8% 

近12周,有72.2%的城市家庭在电商渠道购买过快速消费品,并且购买频次也增长了25.5%,达到6.6次。头部电商中,阿里巴巴集团领先地位不变,但其市场份额同比下降3.6个百分点至40.4%。拼多多在消费者扩张的推动下,销售额同期对比增长了3.9个百分点,渗透率超过了25%。

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一年一度双十一电商购物节于10月20日以预售的形式拉开帷幕。凯度消费者指数对全国4,285名消费者的调查显示,有63%的消费者关注了双十一促销活动,其中接近77%的消费者关注了多个直播平台,来寻找最佳的促销产品。 预售直播第一天就打破了记录,李佳琦和薇娅销售了价值200亿元人民币的商品。

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虞坚
大中华区总经理

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