“双十一”前夕中国快速消费品增速放缓

凯度消费者指数最新数据显示，截至2018年11月2日的12周，中国快速消费品销额同比增长放缓至4.7%。食品品类增速仅为2.0%，非食品品类在过去12周增长明显，销额提高了10.2%。现代通路（包括大卖场、超市和便利店）增速达3.3%。由于更多消费者流向超市和便利店，因此二者增速均有提升。

五大零售商中，华润万家和永辉集团的增速引领现代通路整体增长。其中，华润万家继续调整门店结构，旗下超市和便利店渠道的市场份额同比增长4.3%。过去12周，永辉在现代通路整体中的市场份额增至4.1%。在门店扩张的影响下，永辉超越家乐福和沃尔玛，成为东区排名第四的零售商，同时也进一步巩固了其在西区的领先地位。

电商也维持了高水平增长，在过去12周销额增长了42.1%。凯度消费者指数数据显示，更多消费者甚至在“双十一”前一个月就开始在线上购买快速消费品，渗透率与上月相比增长了2.5%（即截止10月5日的前4周）。在线上快速消费品市场，淘宝和天猫（阿里巴巴集团）依旧大幅领先京东和一号店。