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“双十一”前夕中国快速消费品增速放缓

30/11/2018

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凯度消费者指数最新数据显示,截至2018年11月2日的12周,中国快速消费品销额同比增长放缓至4.7%。食品品类增速仅为2.0%,非食品品类在过去12周增长明显,销额提高了10.2%。现代通路(包括大卖场、超市和便利店)增速达3.3%。由于更多消费者流向超市和便利店,因此二者增速均有提升。

五大零售商中,华润万家和永辉集团的增速引领现代通路整体增长。其中,华润万家继续调整门店结构,旗下超市和便利店渠道的市场份额同比增长4.3%。过去12周,永辉在现代通路整体中的市场份额增至4.1%。在门店扩张的影响下,永辉超越家乐福和沃尔玛,成为东区排名第四的零售商,同时也进一步巩固了其在西区的领先地位。

电商也维持了高水平增长,在过去12周销额增长了42.1%。凯度消费者指数数据显示,更多消费者甚至在“双十一”前一个月就开始在线上购买快速消费品,渗透率与上月相比增长了2.5%(即截止10月5日的前4周)。在线上快速消费品市场,淘宝和天猫(阿里巴巴集团)依旧大幅领先京东和一号店。

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虞坚
大中华区总经理

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