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男士护肤的战国时代

29/11/2018

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近年来,随着越发频繁的文化交流和90、00后男性审美意识的加强,一度对外表不甚在意的中国男性在护肤上的投入逐渐增多。根据凯度消费者指数个人美妆样组研究显示,截止2018年6月15日的52周,护肤品在男性消费者中的渗透率已接近50%,销售金额与去年同期相比增长超过了17%,在个人护理品类中的重要性愈发明显。

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  •  洁面是头等大事
健康的皮肤从清洁开始,洁面不仅是女性护肤的重点,在男性护肤中也是绝对的C位。凯度消费者指数个人美妆样组数据显示,洁面产品(包括洗面奶和卸妆)在男性消费者护肤销售金额中的占比超过15%,位居所有护肤产品之首。男性消费者对洁面产品的需求也从最基础的清洁迈向控油和保湿等更为针对性的功能。此外,高端化这一趋势在洁面中最为明显。高端洁面产品的销售金额增幅高达56%,体现了清洁在男性面子工程中的重要性。

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  • 精致的猪猪男孩也要敷面膜

面膜绝对是当下最炙手可热的护肤单品,这一从年轻女性群体中兴起的单品在成功渗透入成熟女性中后,继续向男性进发。根据凯度消费者指数个人美妆样组研究显示,片状面膜在男性消费者中的销售金额占比接近15%,仅次于洁面产品,且增长率超过23%。女性/中性面膜,得益于强大的宣传和普及度,在男性消费者中也占据绝对优势。而与此同时, 男性专用面膜正蓄势待发,销售金额增长84%,极有可能成为下一个引爆点。


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  • 护肤达人的完成也少不了精华和防晒
随着专业护肤理念的深入人心,不仅女性,越来越多的男性也开始认识到精华和防晒对于改善肌肤状态、抵御侵害的重要性。凯度消费者指数个人美妆样组数据显示,精华和防晒产品(包括防晒霜和隔离产品)在男性消费者中的增长率分别为25%和50%,体现了男性对护肤的需求逐渐趋向成熟。其中,温和、安全的药妆防晒在男性中大受欢迎。

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虞坚
大中华区总经理

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