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华为攻破英国智能机市场

25/07/2018

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据凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新智能手机操作系统数据显示, 2018年第二季度 Android在不同市场表现各异。虽然欧洲五大市场仍由Android主导,并持有79.3%的市场份额,但同比下降了0.3个百分点。与此同时,Android在英国、意大利、日本和中国继续增长,这也是华为持续扩张成功的主要因素。

凯度移动通信消费者指数全球业务部总监Dominic Sunnebo表示:“过去三年里华为在欧洲取得了飞速的发展,但在英国的表现却一直低迷。为了解决这个问题,制造商采取了双管齐下的方法,一边用其P系列的高性价比机型争夺市场的低端,一边推广高端的P20 Pro。P20旗舰系列在英国已经产生了巨大的影响,助力华为将份额从一年前的2.7%提高到过去三个月的13.7%。与Argos的成功合作帮助双方达成双赢,在英国这个利润丰厚的智能手机市场上都成为了主要玩家。”

苹果的iOS在美国表现最好,第二季度市场份额同比上升了5.9个百分点,达到了38.7%。iPhone 8和iPhone 8 Plus引领了苹果的销售,共同占据了将近1/5的智能手机市场份额,而iPhone X则是这一时期最畅销机型的第四名。三星和LG都受到了苹果热卖的影响,市场份额皆同比下降。

苹果继续在美国市场上拥有巨大的影响力,iPhone各机型在第二季度的十个畅销机型中占了八款。苹果目前在智能手机价格段上享有前所未有的广度,从iPhone SE到1000美元iPhone X;导致其持续增长并同时打击了三星和LG。尽管三星凭借其S9和Note系列在高端市场表现良好,其以性价比为导向的J系列也有助于与LG竞争,但其中高端缺乏深度也让苹果找到了新的增长点。

在中国城市,Android在2018年第二季度里占据了80.4%的份额,同比增长了2个百分点。iPhone X仍然是最畅销的设备,占所有手机销量的5.3%。自从2017年11月发布以来,它霸占月度最热卖机型冠军至今。中国市场的主要品牌正在继续挤压挑战者,华为、苹果、小米、OPPO和VIVO在第二季度里占销售额的87%,高于一年前的80%。

凯度移动通信消费者指数中国业务部总监梁亚光表示:“由于中国城市的智能手机普及率超过90%,销量明显放缓。在中国这个世界上最大的智能手机市场上角逐,没有哪个品牌可以轻松成为大赢家。中国四大玩家的影响力和营销预算给挑战者留下了更少的空间——如果想产生足够的影响,他们必须集中精力瞄准特定的消费群体,广撒网的方法不会有太大突破。”

 

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虞坚
大中华区总经理

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