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凯度消费者指数拓展下线城市婴儿市场洞察

30/10/2017

全球领先的连续性消费者研究机构凯度消费者指数今天宣布婴儿消费样组由一二线城市扩张至三四五线城市(地级市+县级市+县城)。这一针对婴儿用品市场的专项样组地域扩张将针对下线城市提供更全面深入的消费者洞察。

二胎政策全面放开推动了中国母婴市场的发展。 数据显示,2016年中国新生儿人口数达到1786万人,年增长率为8%。三四五线城市的婴儿人口约为一二线城市的1.5倍,其巨大市场容量正在受到各大厂商的重视。中国地域辽阔,城市和地区间经济发展水平、育儿认知等一系列差异因素,致使不同城市级别的消费者购物行为之间的差异。基于消费者实际购买决策发现市场机会对于营销人员来说至关重要。

此次扩张,凯度消费者指数婴儿消费样组的样本从2000户提升至6000户。 这是婴儿样组在地域覆盖和数据全面性上的重大突破,也为客户全方位了解中国母婴市场提供了有力的支持。我们的初期研究发现, 中国下线城市中母婴店仍然是重要的销售渠道,约占1/3的市场份额。而电商作为发展最快的渠道,目前在下线城市的重要性(22%)逊于上线城市(32%),因此仍然有很大的发展潜力。从市场竞争来看, 下线城市市场品牌集中度较低:纸尿裤前十大品牌在上线城市占84%的市场份额,而在下线城市仅为61%,因此仍有很大的整合空间。 这些数据说明,中国的下线城市对各母婴厂商意味着巨大潜力和机遇。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚称:“过去几年,我们见证了婴儿消费样组提供给各大品牌商的消费者洞察和市场决策支持。相信拓展到下线城市后的婴儿样组将更好地帮助母婴品牌和零售商全方位解析复杂的中国市场,把握最新的市场趋势和生意增长机会,激发更有效的商业决策和可落地的营销策略。”

 


备注:

1.婴儿用品主要包含:婴儿纸尿裤、婴儿配方奶粉、婴儿辅食营养品、婴儿湿巾、婴儿洗浴用品、婴儿护理用品等。

2. 数据来源:中国国家统计局

3. 数据来源:凯度消费者指数,婴儿样组, 2017/06/17-2017/09/08

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凯度消费者指数拓展下线城市婴儿市场洞察

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虞坚
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