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区域零售商和电商在春节期间继续走强

20/03/2019

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凯度消费者指数最新报告显示,截至2019年2月22日的12周,得益于农历新年期间的消费增加,快速消费品市场销售额保持了6.7%的强劲增长。在过去12周,接近一半的下线城市家庭在线上购买过快速消费品,渗透率与去年相比增长了近10个点,继续领先上线城市。

现代通路中,高鑫集团在农历新年期间保持领先地位,其市场份额在过去一年中有所降低。大润发在过去12周内在现代渠道中的份额为7.1%,比2018年低0.4个百分点。过去一年大润发和阿里巴巴积极合作,加快门店数字化改造,并接入天猫超市的淘鲜达服务,扩展门店服务范围。这些举措有望在2019年提升店内转化和线上订单量。

一些区域零售商在春节这个全年最重要的销售季节期间表现出色。 物美集团继续在北区的积极扩张门店,通过整合乐天玛特和华润万家的门店,扩大其品牌足迹,销售额与去年同期相比增长了16%。 同时,多点 App为物美的消费者无论是在到店还是到家的场景创造无缝链接的购买体验。其他本土零售商中,永辉,武商联和SPAR集团也在春节期间表现强劲。

虽然春节期间物流配送一直是电商销售的瓶颈,但整个电商渠道在过去12周内的销售额仍然保持了30%的增长。 阿里巴巴和京东都推出了大规模的年货节的活动,特别是在食品和饮料方面,同时也积极提升配送物流能力,实现销售增长。 在过去的12周里,阿里巴巴(淘宝+天猫)吸引了更多线上消费者。

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虞坚
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