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春节期间本土零售商和电商表现抢眼

09/04/2018

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春节期间本土零售商和电商表现抢眼

凯度消费者指数截止2018年2月23日的12周数据显示,受农历新年的影响带动,快速消费品市场销售额环比(截止2018年1月26日的12周数)明显攀升。 现代渠道(包括大卖场,超市和便利店)仍为消费者最主要的渠道选择,占整体市场销售额的一半。 同时,礼赠渠道为第二大渠道,占整体市场销售额的20.6%。此外,一些所占市场份额不大的渠道,例如微信购物和海外购(市场份额不到2%),其增长率分别高达59.8%和17.1%。这也反映出中国消费者过节的方式正在改变。

本土零售商抓住了春节效应增长显著。永辉集团依然领先,同期对比增长高达21.7%。近12周,10户城市家庭中,就有1户家庭在永辉旗下门店购买快速消费品。另一增长亮眼的本土零售商步步高,同比销售额增长了45.2%。在宣布与腾讯,京东达成战略合作伙伴后,步步高旗下的200多家门店计划入驻京东到家平台,为消费者提供更加便利的服务。

截止2018年2月23日的12周数据显示, 电商渠道销售额增长29.3%。京东增长抢眼,其市场份额达到12.6%。应消费者在节日期间对品质和便利的需求,新零售模式的零售店铺,例如盒马鲜生和7Fresh等,在其生鲜品类和店内餐饮服务的推动下,春节期间表现不俗。

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虞坚
大中华区总经理

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