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华为、小米、三星提升安卓阵营在欧洲表现

19/04/2019

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华为、小米、三星提升安卓阵营在欧洲表现

凯度移动通信消费者指数(Kantar Worldpanel ComTech)的最新数据显示,截至2019年3月的三个月内,安卓在欧洲五大市场(英法德意欧)的智能手机销量中占到了79.3%。安卓阵营的强劲表现主要得益于华为和小米的稳步提升以及三星的稳定。

在全球范围内,手机用户平均的换机频率已经延长到了每26个月换一台,这使得手机品牌获得增长的难度变得更大了。因此,“三星在欧洲五大市场中的份额在最近一个季度保持不变已属不易。这得益于在意大利和西班牙的复兴。其旗舰Galaxy S10系列的推出也帮助三星巩固了其在欧洲的第一位置,并有望在下一季度继续保持销量,”凯度移动通信消费者指数全球业务部总监多米尼克·索尼伯(Dominic Sunnebo)评论道。

“三星新的S10机型在发布后的第一个月内的销量由三部分组成:Galaxy S10占49.4%,S10+占42.8%,S10E占8%。到目前为止,该系列中更昂贵的机型占据主导地位,这一事实对三星是有利的,但随着销售从早期用户转向更普通的公众,预计S10E将迅速获得份额。”

 华为也在3月26日于法国巴黎发布了新的旗舰手机P30系列。多米尼克评论道:“到目前为止,华为的增长都来自于从竞争品牌那里赢得新的用户 – P20的80%的消费者都是从别的品牌那里转投而来。然而,现在的华为已经认识到自己必须提升现有用户的忠诚度并让他们经常升级到新的华为手机,同时击退三星Galaxy S10和小米、Oppo等竞争品牌在利润丰厚的欧洲市场上对它发起的攻击。”

 多米尼克认为,P30系列是P20系列的合格继任者,因为它在欧洲消费者特别关注的领域有更好的表现,包括镜头、电池和外观设计。P30系列大胆的用色与精细的作工将有利于它吸引年轻用户。

在欧洲的第一季度里,较为便宜的iPhone XR表现强劲,在欧洲超过了高端的iPhone XS和iPhone XS Max的组合,并登顶了英国最畅销机型。多米尼克表示:“iPhone XR和iPhone XS/Max这几款手机在升级苹果的用户方面都发挥了重要作用——16%的XS和XS Max买家是从iPhone X升级而来的,相比之下,只有不到1%的iPhone XR买家是苹果iPhone X用户,更多的是来自于更旧的iPhone型号用户。随着智能手机价格的快速上涨,iPhone XR为苹果公司提供了一种让老款iPhone客户保持定期升级的方法,而抵抗竞争对手的诱惑”。

 在中国城市,iOS在第一季度的市场份额仅下降了0.4个百分点。鉴于本土品牌华为和小米的激烈竞争,iOS的表现已经相当强劲。苹果2017年的旗舰产品iPhone X是本季度最畅销的机型,iPhone XS Max和XR刚刚跻身十大畅销手机之列。最近一段时间,苹果与中国整体市场均价之间的价格差距也有所缩小,苹果的平均售出价格同比下降了2%,至5698元人民币,而市场的平均手机售出价上涨了5%。这让iPhone看起来不那么昂贵,有助于缓解苹果公司的竞争压力。

 凯度移动通讯消费者指数项目是以固定样本库的方式针对全球手机用户的月度连续性研究,不仅完全规避了渠道库存的误差,也将各个操作系统(如iOS和安卓)数据无缝打通。在中国的样本数为27000名城市用户。样本来自于中国一线到五线城市的线上和线下的个人,样本库结构和中国城镇人口比例在性别、年龄、城市级别、地域完全一致,每年访问量超过32万人次。

 在美国,苹果继续在品牌层面上占据主导地位:iPhone的美国市场份额提高到了45.5%,比去年大幅增长了6.5个百分点。平均每售出10部智能手机就有超过一部是iPhone XR,而Android品牌商则在努力争夺余下的市场份额。

 多米尼克解释说:“摩托罗拉多年来一直在努力在美国市场重新站稳脚跟,似乎已经有所转机,在最近一个季度达到了3年来最高的市场份额6.6%。LG直接感受到了这一点的影响,份额跌到了三年来的最低点9.6%。随着苹果和三星坚定地专注于高端智能手机市场,并且来自中国品牌的竞争实际上被美国禁止,摩托罗拉在中低档产品方面取得了越来越大的成功。

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梁亚光
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