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前五零售商最近4周相对稳定,购物篮扩大是关键驱动因素

24/01/2017

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前五零售商最近4周相对稳定,购物篮扩大是关键驱动因素

凯度消费者指数截至2016年12月的12周数据显示:中国快速消费品市场同期对比销额增长2.2%,现代渠道(大卖场,超市和便利店)只增长0.5%,电商通路仍然保持了50%的同比增长。 

大润发在全国范围内渗透率有所下降,主要在省会级市和地级市的顾客有所流失,但在县级市和县城渗透率仍有上升。于此同时,大润发努力扩大消费者的购物篮, 特别是在上线城市。 凯度消费者指数的报告显示,在最近12周,大润发的客单价达到97.8元,与沃尔玛的102.8元相较仍有上升空间。 

永辉集团西区和南区有很好的增长,但大润发在这两个地区相对处于弱势,尤其是在西区,其销额增长2.3%,低于该区现代渠道整体2.9%的增长,永辉在西区增长达到35%。 

南区的零售商发展稳定,数据显示:武商联集团和步步高集团分别增长21.7%和15.5%,顾客增长仍为主要驱动力。 

每年双十一都会刷新这段时间的电商渗透率。凯度消费者指数截至2016年12月2日的4周数据显示,有20.5%城市家庭在电商渠道购买过快速消费品。事实上,在2016年11月之前,电商渠道的渗透率已经发力攀升,这主要受天猫预热促销的推动。此外也有一些淘宝店在双十一之前提前开始促销活动,避免与大商家在双十一期间的正面交锋。

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虞坚
中国区总经理

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