双十一这周34%的中国城市家庭加入线上购物的狂欢

凯度消费者指数最新数据显示，截至2018年11月30日的12周，中国快速消费品销售额同比增长4.6%。现代通路（大卖场、超市，便利店）实现3.8%的增长。其中，超市和便利店相对强劲，分别增长6.8%和7.1%。购物蓝的扩大是推动超市增长的主要驱动力，便利店增长的主要动力是客流上升。今年双十一这一周，线上线下呈现深度融合，加上实体店大力度的促销，使得这场电商的狂欢也拉动了实体零售的成长。

尽管大卖场总体增长疲，高鑫零售集团在过去12周增长2.7%。 为了整合供应链和提升营运效率，高鑫集团近日宣布将华南地区5家欧商门店转成大润发模式进行经营, 之后欧尚更多门店将由大润发托管。此举将推动欧尚在中国的70多家门店加速整合，进入‘新零售’的赛道。

截至2018年11月30日的12周（含“双十一”），电商渠道继续保持33%的增速。从渗透率来看，过去4周（含“双十一”）， 33.8%的中国城市家庭通过线上渠道购买快速消费品，较去年同期高出6.1个百分点。这也表明，“双十一”空前的广度和深度继续吸引新的消费者，加入这场全球最大的购物狂欢。近12周，阿里巴巴（淘宝和天猫）拉新的速度高于京东（含一号店）。