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快速消费品市场在“双十一”带动下强劲复苏,实体渠道年底翘尾明显

11/01/2018

凯度消费者指数最新数据显示,截至2017年12月1日的12周,中国快速消费品市场销售额同比增长了7.7%。现代通路(大卖场、超市和便利店)增速达3.7%,超过去年同期的1.5%。在客单价的推动下,超市领跑增长,增速为5.4%,而大卖场增速较低,达1.8%。

 

主要零售商中,永辉增速最快,达12.4%。由于客单价有所增加,高鑫零售集团同样取得了6.5%的增长。2017年,互联网巨头对实体零售商注入新鲜血液,逐步加码新零售布局,如阿里巴巴收购高鑫零售集团、腾讯收购永辉超级物种5%的股份。2018年,中国零售市场格局将继续演变。实体零售则有可能在新技术和数据的赋能下走出低谷,恢复增长。

截至2017年12月1日的12周(含“双十一”),电商销额增长了33.4%。就渗透率而言,中国城市家庭中有28%在最近4周(含“双十一”)从线上购买过快速消费品。该数字比2015年高出一倍以上。近12周,天猫和京东的渗透率都有所增长,京东则继续缩小与天猫的差距。

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快速消费品市场在“双十一”带动下强劲复苏,实体渠道年底翘尾明显

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