全球品牌足迹报告: 发展中国家的快速消费品花费首次超越发达国家
凯度消费者指数最新发布的全球品牌足迹报告（全球前五十消费者首选品牌）表明：发展中国家仅用3年时间，就从原先占全球快速消费品市场48%的花费，上升到现今的51%。
在发达国家略微增长的情况下，发展中国家成为2016年快速消费品市场增长的主贡献力量。为全球快速消费品行业带来了340亿美元的增长。其中，对增长贡献最大的国家包括：俄罗斯 (14%), 斯里兰卡 (9%) 印度尼西亚 (6%) 以及菲律宾 (6%)
快速消费品在不同地区的增长情况
全球快速消费品市场增速由2015年的4%放缓至去年的3%，但不同国家之间仍有显著的差异。非洲及中东地区的快速消费品仍然有8%的金额增长。受到通货膨胀影响，拉美地区销售年度增长率高达9%。
美国及欧洲地区去年增长仍旧低迷：前者仅仅与2015持平，增长低于1%；后者同期相比，增长则由4%下降至2%。亚洲地区遭受了最为严重的增长滞缓，从2015的6%下降至2016的2%。
不同品类的增长情况
健康与美容品类放缓最为明显，2016仅仅增长1%。家具护理品类表现最好，增长4%。而食品与饮料行业则实现了3％的增长，与全球快速消费品平均增长水平相若。
决策的价值
今年，凯度消费者指数量化了消费者对品牌选择的决策价值：即，消费者每进行一次品牌选择的平均成本
平均而言，消费者每次在货架前进行品牌选择决策价值平均为1.92美元。应品类的不同，该决策价值亦不尽相同。购买食品品类的决策价值通常要低于健康与美容品类，不过，消费者会更常购买食品品类。
本土与国际品牌
研究指出，本土品牌在2016年增长了3.9%， 而国际品牌仅增长2.6%。本土品牌在食品与饮料品类表现尤为亮眼， 74%的食品和67%的饮料购买决策中，消费者均选择了本土品牌。使得本土品牌在超过2万亿美元的全球快速消费品市场上，份额得以提升1.1个百分点。
在2016年，国际品牌与本土品牌之间的价差正在收窄，甚至消失。洋品牌已经不再被消费者自然而然地认为是高价且高端产品。国际品牌商现在需要更加努力地与消费者沟通----国际性品牌可以提供更好的质量保证和产品声誉。
全球品牌足迹报告：快报
全球品牌足迹报告通过消费者触及数（CRP）去衡量消费者的选择决策。目前，有21个品牌与消费者亲密接触超过10亿次。在前10名品牌当中，Sunsilk（增长12%），高露洁（增长1%），雀巢（增长1%）在过去一年成功地推动了她们CRP及销售增长，而Sunsilk更是全球范围内首度进入前10。
可口可乐仍然是全球范围内消费者的首选品牌，全球渗透率达42%。其中，在9个国家渗透率超过80%。在消费者增量上，多芬首屈一指，在2016年，多芬比去年多了1400万的消费家户。
凯度消费者指数全球首席执行官，Josep Montserrat, 指出：
“被更多的消费者更频繁地选择，是一个品牌增长的关键。了解如何找到最具价值的机会 ---- 无论是从一个人口增长的发展中地区寻求机会，还是在发达地区通过创新去解锁消费者新需求，对所有品牌都是至关重要。”
“通过全球最新且最全面的快速消费品品牌研究--全球品牌足迹报告，我们量化了消费者决策的价值，并与您分享那些能带来成长的品牌策略最佳案例。”
束语
编者注：
全球品牌足迹：报告
全球品牌足迹报告是凯度消费者指数的年度报告，该研究涉及五大洲的 43 个国家与地区，覆盖10亿消费家户，占73%全球人口数量 -- 涵盖了75%的全球GDP。本报告监测全球200个快速消费品品类，横跨饮料，食品，健康与美容和家居护理四大板块。
全球品牌足迹：50强排行榜
凯度消费者指数一年一度的消费者首选前50品牌榜单，揭示了哪些品牌正在取得全球范围内的成功，并为快速消费品品牌合理精确地订立全球目标，为提升全球的业务增长提供了深入见解和依据。
与其他基于消费者态度的品牌排名不同，本报告的排名依据是基于真实的消费者行为--消费者触及数（CRPs）。该创新性指标衡量了全球而言有多少消费家户购买了某品牌（渗透率）以及多久购买它（购买频次），这真正代表了消费者的选择。
要获得全球、区域、国家/地区、大类板块层面的品牌排名，以及全球50强品牌排行榜的全面指标，请访问以下网站www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking
研究方法及范围
本年度的排名涵盖15,3000个品牌，涉及五大洲的43个国家与地区，覆盖10亿真实消费家户，数据时间为截至2016年11月的52周