Kantar Worldpanel logo www.kantarworldpanel.es
twitter: @kwp_esp
 
   
 

La recuperación del mercado laboral impulsa el consumo de bebidas y snacks

 
 


Las máquinas de vending resurgen gracias al crecimiento del consumo en el trabajo

10 de noviembre de 2016 -
La mejora del empleo está impulsando el consumo de bebidas y snacks en el lugar de trabajo, según la consultora líder en paneles de consumo Kantar Worldpanel. Así, la compra de estos productos durante la jornada laboral ya representa un 14% de todas las ocasiones de consumo realizadas fuera del hogar entre enero y agosto, un 5% más que en 2015.

El producto más consumido en este entorno son las bebidas calientes: en el último año se han realizado más de 252 millones de consumiciones, lo que supone un 35% de todo el consumo realizado en horario laboral. Otros productos muy presentes son el agua envasada (21,7%), la bollería (19,8% de las consumiciones) y los refrescos (14,7%).

 
% De consumiciones
en el trabajo
Bebidas calientes 35,0%
Agua 21,7%
Bollería 19,8%
Bebidas refrescantes  14,7%
Patatas fritas y Snacks 3,6%
Zumos 2,5%
Galletas 1,6%
Helados y Yogurt helado 0,6%
Frutos secos 0,5%

Fuente: Kantar Worldpanel

Los momentos más habituales para consumir alguna bebida o tentempié en el trabajo son el desayuno, con un 31,6% de las consumiciones, la tarde (23,1%) y antes de comer (16,6%). Sin embargo, existe un momento en auge: el almuerzo. Su consumo crece un 12% en lo que va de año y ya representa un 9,1% de las consumiciones, “lo que abre una nueva oportunidad para los fabricantes de lanzar productos que cubran este tipo de ocasión”, opina Edurne Uranga, Out of Home Sector Director de Kantar Worldpanel.

Asimismo la recuperación del consumo en el trabajo está impulsando los canales de compra más habituales para estas consumiciones: las máquinas de vending (donde se compran el 48% de los productos) y los supermercados (26%).

Estos dos canales no sólo crecen en el entorno laboral, sino que se encuentran además entre los que más están creciendo en el mercado total de bebidas y snacks fuera del hogar. En lo que va de año, 25,1 millones de españoles han comprado alguna bebida o snack en un supermercado para consumir fuera de casa (ya sea dentro o fuera del trabajo). Por su parte, 15,6 millones de españoles han hecho lo mismo en máquinas de vending.

Edurne Uranga concluye: “a medida que se vaya consolidando la recuperación económica y la consiguiente mejora del mercado laboral, el consumo en el lugar de trabajo irá ganando cada vez más importancia, por lo que resultará crucial para canales y marcas desarrollar formatos y productos que se adapten a ese consumo”.

* Consumo en el trabajo: productos comprados y consumidos directamente en el lugar de trabajo.

  Kantar Worldpanel  
 

Sobre Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel es el experto global en el comportamiento del consumidor.

A través de seguimientos de mercado, análisis avanzados y soluciones a medida, Kantar Worldpanel inspira decisiones de éxito para marcas, distribuidores, analistas de mercado y administraciones públicas en todo el mundo.

Con más de 60 años de experiencia, 3.500 expertos y servicio en más de 60 países, directamente o a través de socios, Kantar Worldpanel convierte el comportamiento de compra en una ventaja competitiva en campos tan diversos como el Gran Consumo (alimentación y droguería), belleza y cuidado personal, textil, carburantes, telecomunicaciones, productos para el bebé, healthcare, inversión publicitaria y consumo fuera del hogar, entre otros.

Para más información visita www.kantarworldpanel.es

Sobre Kantar

Kantar es la división de gestión de información de WPP y uno de los mayores grupos mundiales de investigación, consultoría e insight. A través de la unión de talentos de sus 12 empresas especializadas, el grupo es el principal proveedor de información y claves de negocio inspiradoras para la comunidad empresarial mundial. Sus 30.000 empleados trabajan en 100 países abarcando todas las disciplinas de la investigación y la consultoría, permitiendo al grupo ofrecer a sus clientes insights de negocio en cada uno de los aspectos del ciclo del consumidor. Los servicios del grupo son empleados por más de la mitad de las 500 empresas del Fortune Top 500.

Para más información visita www.kantar.es

Kantar Worldpanel y Kantar son empresas del grupo WPP

 
  Kantar Worldpanel  
  Contacto Prensa: Vanessa Iglesias
vanessa.iglesias@kantarworldpanel.com
93 581 93 95 | 628 30 98 07