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Brand Footprint : 5 ans de croissance

24/07/2017

Brand Footprint : Quelles sont les marques nationales* qui ont connu une croissance continue depuis 5 ans ?

Au niveau Mondial :

A travers 5 années d’études des marques dans le Monde, Brand Footprint de Kantar Worldpanel révèle que certaines ont utilisés les leviers de croissance de manière constante pour accroître leur base d’acheteurs. Pour les marques globales en particulier, cette performance est particulièrement difficile à réaliser. Nos analyses ont ainsi montré qu’une marque globale dispose en moyenne de 8 % de chance d’accroître sa pénétration chaque année sur cinq ans. Cette probabilité monte à 10% pour les «petites marques» (en dessous de 25 millions de CRP), et tombe à seulement 6% pour les marques à plus de 150 Millions de points de contact.
De même, les marques globales démontrant une croissance mondiale continue à travers les 5 éditions de notre étude sont rares. Quelques explications à ces croissances plutôt «hors-normes» :

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En France :

Sur le marché local, les occasions de se développer de manière continue apparaissent plus nombreuses.
Même pour de grandes marques*, touchant la moitié de la population française ou plus, c’est également possible !

Ainsi, parmi le top 50 des marques nationales* les plus achetées en 2016 révélées par le classement Brand Footprint, pas moins de 18 ont connu une croissance de leur CRP continue entre 2012 et 2016 !

Nous parlons là de croissance continue. D’autres marques* ont pu connaître, durant ces 5 dernières années, des baisses de régime passagères ne leur permettant pas de figurer dans la liste précédente. Mais si l’on se base sur la croissance absolue du CRP entre 2012 et 2016 pour ce même top 50 des marques nationales, on obtient le podium ci-dessous :

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Cet article est issu de notre newsletter n°54

Méthodologie :
Brand Footprint de Kantar Worldpanel est basée sur une étude portant sur 73% de la population mondiale; un total d’un milliard de foyers à travers 43 pays, cinq continents couvrant 75% du PIB mondial. Le classement complet analyse plus de15300 marques nationales.  Kantar Worldpanel suit  200 catégories PGC-FLS dans le monde (boissons, alimentaire, hygiène et beauté, entretien de la maison, boissons alcoolisées, confiserie et couches).
L’étude Brand Footprint est une initiative de Kantar Worldpanel, et le classement est créé en collaboration avec IMRB au Bangladesh et au Sri Lanka, avec GFK en Allemagne, Russie, Italie, Pologne et Turquie, et avec IRI aux Etats-Unis.
Brand Footprint se distingue des autres classements de marques en fournissant des informations sur le comportement réel des consommateurs. Le classement est basé sur une mesure innovante créée par Kantar Worldpanel, le Consumer Reach Points ou CRP, qui mesure le nombre de points de contacts d’une marque avec les consommateurs.
*Le classement Brand Footprint est basé uniquement sur les marques nationales, hors MDD.

Une marque globale dispose en moyenne de 8 % de chance d’accroître sa pénétration chaque année sur cinq ans.

Brand Footprint

Auteur

Julia Burtin

Strategic Insight Manager

 

+33 (0)1 30 74 84 76

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Contactez-nous

Amélie Chaix
Chargée de Communication

Consultez les classements complets et rapport

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