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Apple aux sommets

26/07/2018

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Apple aux sommets

Apple aux sommets

Données ComTech sur les ventes de smartphones pour les 3 derniers mois, se terminant en juin 2018 

Les dernières données sur les ventes de smartphones fournies par le rapport ComTech de Kantar Worldpanel, révèlent une performance mitigée pour Android au cours de la dernière période de trois mois se terminant en juin 2018. La part d’Android dans les cinq principaux marchés européens a baissé de 0,3 point ; bien que l’OS de Google maintienne sa domination, avec 79,3% du marché. Au niveau mondial, Android a progressé en Grande-Bretagne, en Italie, au Japon et en Chine. L'amélioration des performances de Huawei étant un facteur majeur de ce succès.

Huawei a rapidement progressé en Europe ces trois dernières années, mais sa performance en Grande-Bretagne a été médiocre. Sa stratégie a consisté à adopter une approche sur deux fronts, en s'attaquant à l’entrée de gamme avec son modèle P Smart, et au haut de gamme avec le très apprécié P20 Pro.  Le modèle phare P20 a eu un impact fort en Grande-Bretagne, contribuant à faire passer la part de Huawei de seulement 2,7% il y a un an à 13,7% au cours des trois derniers mois.

L'iOS d'Apple a enregistré sa meilleure performance aux États-Unis, où ces trois mois exceptionnels lui permettent de faire progresser sa part de marché de 5,9 points pour atteindre 38,7%. L'iPhone 8 et l'iPhone 8 Plus ont dominé les ventes d'Apple, représentant près d’un smartphone vendu sur cinq. L'iPhone X était le quatrième appareil le plus vendu sur la période. Samsung et LG ont tous deux soufferts de la performance d'Apple, voyant leur part baisser au cours de l'année.

Apple continue d'exercer une domination énorme sur le marché américain, avec ses différents modèles d'iPhone représentant huit des dix modèles les plus vendus au cours des trois derniers mois. Apple profite actuellement d'une présence sans précédent, sur l'ensemble du spectre des prix des smartphones, allant de l'iPhone SE à l'iPhone X. Et la bonne santé de la marque à la pomme continue de toucher durement Samsung et LG. Samsung est, quant à lui, bien représenté sur le segment haut de gamme avec ses séries S9 et Note ; sa série J orientée entrée de gamme, permet de concurrencer LG. Mais l’absence de Samsung sur le marché milieu de gamme permet à Apple de trouver une nouvelle voie de croissance.

En Chine, Android capture une part de 80,4% sur la période, en hausse de 2 points. Cependant, l'iPhone X continue à être l'appareil le plus vendu, représentant 5,3% de tous les appareils vendus - il a été le modèle le plus vendu en Chine tous les mois depuis sa sortie en novembre 2017. Les grandes marques du marché chinois laissent de moins en moins de place à leurs concurrents. Huawei, Apple, Xiaomi et BBK Group (Oppo / Vivo) ont représenté 87% des ventes au cours de la période, contre 80% il y a un an.

 

Smartphone OS Sales Share (%)

 

 

 

Germany

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

USA

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

 iOS 

16

18.8

2.8

 

 iOS 

32.8

38.7

5.9

 Android

82.3

80.5

-1.8

 

 Android

65.5

61

-4.5

 Windows 

1.4

0.5

-0.9

 

 Windows 

1.3

0.1

-1.2

 Other 

0.4

0.2

-0.2

 

 Other 

0.3

0.1

-0.2

GB

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

China

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

 iOS 

35.5

34.9

-0.6

 

 iOS 

21.5

19.4

-2.1

 Android

62.8

64.5

1.7

 

 Android

78.4

80.4

2

 Windows 

1.1

0.6

-0.5

 

 Windows 

0.1

0.1

0

 Other 

0.6

0

-0.6

 

 Other 

0

0.1

0.1

France

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

Australia

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

 iOS 

18.3

22.5

4.2

 

 iOS 

35.8

36.3

0.5

 Android

80.6

77

-3.6

 

 Android

63.9

62.9

-1

 Windows 

1.1

0

-1.1

 

 Windows 

0.3

0.4

0.1

 Other 

0

0.5

0.5

 

 Other 

0

0.4

0.4

Italy

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

Japan

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

 iOS 

13.5

11.1

-2.4

 

 iOS 

44.6

42.9

-1.7

 Android

83.4

88

4.6

 

 Android

55

55.8

0.8

 Windows 

3

0.7

-2.3

 

 Windows 

0.3

0.1

-0.2

 Other 

0.1

0.2

0.1

 

 Other 

0.2

1.2

1

Spain

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

EU5

3 m/e June '17

3 m/e June '18

% pt.  Change

 

 iOS 

8

11.8

3.8

 

 iOS 

18.8

20.1

1.3

 Android

92

88.2

-3.8

 

 Android

79.6

79.3

-0.3

 Windows 

0

0

0

 

 Windows 

1.4

0.4

-1

 Other 

0

0

0

 

 Other 

0.2

0.2

0

                       

 

About Kantar Worldpanel ComTech’s Smartphone OS Market Share Data

Kantar Worldpanel ComTech’s smartphone OS market share data provides the media and businesses with access to the most up-to-date sales and market share figures for the major smartphone operating systems. 

This information is based on research extracted from the Kantar Worldpanel ComTech global consumer panel.  ComTech is the largest continuous consumer research mobile phone tracking panel of its kind in the world, conducting over one million interviews per year in Europe alone. ComTech tracks mobile phone behavior – including phone purchases, bills/airtime, source of purchase, and usage.  It also delivers additional data to promote an understanding of the drivers of share changes, and consumer insight market dynamics.  All consumer data in this release excludes enterprise sales.

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Alyona Levitin

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