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Ventes de smartphones en août: Samsung progresse

13/10/2017

Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en août 2017

Les dernières données sur les ventes de smartphones fournies par Kantar Worldpanel ComTech pour les trois mois se terminant en août 2017, indiquent qu’iOS a progressé aux États-Unis, en Chine, en Allemagne, en France et en Espagne, mais décline en Grande-Bretagne.

En EU5, iOS a progressé de 1,2% par rapport à l'année dernière, malgré les excellents résultats de Samsung, particulièrement en Grande-Bretagne. Les Samsung Galaxy S8 et J3 (2016) ont particulièrement boosté la marque coréenne, tandis que les smartphones d'Apple perdaient du terrain sur cette période particulière précédant l’annonce de la sortie imminente de l'iPhone 8 et de l'iPhone X.

Samsung a su profiter pleinement de cette période de flottement pour la marque à la pomme, en lançant de nombreuses offres promotionnelles, faisant ainsi progresser sa part de marché à 38,4% sur la période. Un acheteur de Galaxy S8 sur quatre a cité une offre promotionnelle spécifique comme principale motivation d'achat et près de la moitié cite une réduction du prix au moment de l’achat. Ces deux paramètres ont connu une forte augmentation au cours des deux derniers mois de la période.

Aux États-Unis, Samsung et Apple sont pratiquement au même niveau sur la période à 35,2% et 35,0% respectivement.

Apple a maintenu une forte dynamique aux Etats-Unis malgré les sorties imminentes de l'iPhone 8 et de l'iPhone 8 Plus et parvient à augmenter sa part de marché de 3,7 points contre seulement 0,8 point pour Samsung.

En Chine, Huawei a continué de dominer le marché, avec une part de 31,1% sur la période, mais sa croissance a été atténuée avec un gain de seulement 1,5 point sur un an. BBK Electronics, propriétaire des marques Oppo et Vivo, a consolidé sa position de n° 2 avec une part de marché combinée de 19,7%, en hausse de 6,7% sur un an. Apple poursuit son retour à la croissance sur le plus grand marché mondial de smartphones avec une part de marché en hausse de 17,7%, contre 13,4% un an plus tôt. Les iPhone 7 et 7 Plus ont été les deux modèles les plus vendus en Chine sur la période.

Source : Données Kantar Worldpanel - Rédaction Kantar Insights

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Global Strategic Insight Director, ComTech

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