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Ventes de smartphones en décembre 2018

31/01/2019

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Ventes de smartphones en décembre 2018

Ventes de smartphones en décembre 2018 : l’ascension des constructeurs chinois

Données ComTech sur les ventes de smartphones pour les 3 derniers mois, se terminant en décembre 2018

Les dernières données sur les ventes de smartphones fournies par Kantar Worldpanel Comtech pour la période de trois mois se terminant en décembre 2018 montrent qu'Android représente plus de trois quarts des ventes de smartphones en Europe grâce à l’arrivée massive des constructeurs chinois Huawei et Xiaomi. iOS capture le reste du marché mais voit sa part de marché baisser de de 1,3 point.

Le marché européen des smartphones reste très concurrentiel. Les récents déboires judiciaires et médiatiques des constructeurs chinois semblent ne pas avoir affecté les ventes de Huawei, Honor et Xiaomi. Samsung et Apple maintiennent d’excellents résultats malgré une perte légère de parts de marché.

Xiaomi est la quatrième marque de smartphones la plus vendue en Europe, avec près de six millions d’utilisateurs. Le constructeur continue de croitre rapidement en Espagne et, plus récemment, en Italie et en France. Malgré un lancement au Royaume-Uni en novembre dernier, la présence de Xiaomi en Grande-Bretagne est encore faible. Mais la mise en vente de nouveaux terminaux en janvier laisse envisager une forte croissance en 2019. Sa stratégie de prix très agressive a convaincu ceux qui recherchent une qualité supérieure, mais ne sont pas en mesure de dépenser une somme à quatre chiffres.

Et si Samsung et Apple continuent de bien se placer en Europe, l'impact des géants chinois secouent les constructeurs challengeurs comme Sony, LG et Wiko, qui jusqu’alors résistaient bien sur l’entrée et le milieu de gamme.

Aux États-Unis, la part d’Apple a progressé d’un demi-point pour atteindre 43,7%, tandis que celle d’Android était de 56,0%. Les trois plus grandes marques - Apple, Samsung et LG - ont toutes vu leur part de parts de marché croître au cours de l’année, tandis que ZTE a chuté de 1,6% au dernier trimestre. Les modèles iPhone XS Max et iPhone XR sont les plus vendus aux États-Unis, avec respectivement 6,7% et 6,1% des parts, alors que son produit phare, l'iPhone X, complétait le podium avec une part de marché de 5,6%.

En Chine, Huawei a enregistré une performance remarquable au cours de la dernière période, avec une part de marché record de 26,9%, en hausse par rapport à 16,5% il y a un an. En conséquence, tous les autres acteurs ont vu leurs parts stagner ou baisser. Le Honor 8X était le terminal le plus vendu et les modèles Huawei ou Honor constituaient six des dix produits les plus vendus. L'iPhone XS Max était le quatrième modèle le plus vendu au cours du trimestre, preuve supplémentaire de l'importance de la taille pour capturer les ventes en Chine. L’écart de prix entre les marques chinoises et les acteurs mondiaux comme Apple continuent de se creuser. Les coûts moyens des terminaux ont diminué de 5% au cours de cette période, passant à 3 028 ¥ (394€).

 

Smartphone OS Sales Share (%)

 

 

 

Germany

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

USA

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

 iOS 

23.8

23.3

-0.5

 

 iOS 

43.3

43.7

0.4

 Android

74.8

76

1.2

 

 Android

56

56

0

 Windows 

0.9

0.4

-0.5

 

 Windows 

0.6

0.3

-0.3

 Other 

0.4

0.3

-0.1

 

 Other 

0.2

0.1

-0.1

GB

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

China

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

 iOS 

44.2

40.8

-3.4

 

 iOS 

22.1

19.7

-2.4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Android

55.3

58.9

3.6

 

 Android

77.4

80.1

2.7

 Windows 

0.2

0.3

0.1

 

 Windows 

0.5

0.1

-0.4

 Other 

0.4

0

-0.4

 

 Other 

0

0.1

0.1

France

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

Australia

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

 iOS 

23.9

24.7

0.8

 

 iOS 

46

43.1

-2.9

 Android

75.6

75.2

-0.4

 

 Android

53.1

56.5

3.4

 Windows 

0.2

0.1

-0.1

 

 Windows 

0.4

0.3

-0.1

 Other 

0.2

0

-0.2

 

 Other 

0.5

0.1

-0.4

Italy

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

Japan

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change 

 

 iOS 

15.9

16.4

0.5

 

 iOS 

55.2

46.4

-8.8

 Android

82.1

81.8

-0.3

 

 Android

44.8

52.8

8

 Windows 

1.9

1.7

-0.2

 

 Windows 

0

0

0

 Other 

0.1

0

-0.1

 

 Other 

0

0.8

0.8

Spain

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

EU5

3 m/e Dec '17

3 m/e Dec '18

% pt.  Change

 

 iOS 

12.7

9.9

-2.8

 

 iOS 

24.8

23.5

-1.3

 Android

87.1

89.9

2.8

 

 Android

74.2

75.8

1.6

 Windows 

0

0.1

0.1

 

 Windows 

0.7

0.6

-0.1

 Other 

0.1

0

-0.1

 

 Other 

0.3

0.1

-0.2

                       

 

About Kantar Worldpanel ComTech’s Smartphone OS Market Share Data

Kantar Worldpanel ComTech’s smartphone OS market share data provides the media and businesses with access to the most up-to-date sales and market share figures for the major smartphone operating systems.  

This information is based on research extracted from the Kantar Worldpanel ComTech global consumer panel.  ComTech is the largest continuous consumer research mobile phone tracking panel of its kind in the world, conducting over one million interviews per year in Europe alone.  ComTech tracks mobile phone behavior – including phone purchases, bills/airtime, source of purchase, and usage.  It also delivers additional data to promote an understanding of the drivers of share changes, and consumer insight market dynamics.  All consumer data in this release excludes enterprise sales.

 

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Alyona Levitin

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