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Ventes de smartphones : tout va bien pour l'Iphone

13/11/2018

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Ventes de smartphones :  tout va bien pour l'Iphone

Ventes de smartphones en septembre : tout va bien pour l'iPhone

 Données ComTech sur les ventes de smartphones pour les 3 derniers mois, se terminant en septembre 2018

Les dernières données sur les OS pour smartphone fournies par Kantar Worldpanel Comtech montrent une image contrastée pour Android qui, bien qu’il cède du terrain à iOS aux États-Unis, réalise aussi des gains significatifs dans les grands marchés européens au cours du trimestre se terminant en septembre 2018. 

Les très bons résultats des iPhone XS et iPhone XS Max aux États-Unis sont une bonne nouvelle pour Apple. Combinés au dynamisme persistant des iPhone 8 et 8 Plus, ces ventes ont contribué à une augmentation de 5 points du système d’exploitation d’Apple aux États-Unis - la plus forte augmentation enregistrée sur tous les territoires au cours de ce trimestre. L’iPhone 8 a été le modèle le plus vendu aux États-Unis au cours du trimestre, avec une part de marché de 9,4%, mais le lancement de l’iPhone XR en dehors de la période analysée, nous pouvons attendre que la part d’Apple augmentent encore en fin d’année.

La situation est bien différente en Europe, la concurrence reste féroce entre les marques de smartphones tournant sous Android. Les consommateurs européens conservent leur téléphone deux mois de plus qu'en 2016, ce qui signifie que l'introduction de modèles innovants est plus importante que jamais. Huawei est l’un de ces constructeurs qui semble aller dans la bonne direction. Six mois après le lancement de sa série P20, il a consolidé sa position de deuxième marque la plus vendue en Europe derrière Samsung. Dans le même temps, le lancement des modèles Mate 20 et Mate 20 Pro le mois dernier est une nouvelle preuve de l’investissement réalisé par Huawei dans la recherche et le développement. On peut prévoir que ces solides performances se poursuivront l’année prochaine. 

 Xiaomi continue également à se développer rapidement en Espagne et, plus récemment, en Italie et en France. La poussée des deux géants chinois fait souffrir leurs rivaux sur toutes les gammes. Sony, LG et Wiko, subissent particulièrement cette nouvelle concurrence sur le marché du bas et du moyen de gamme. 

Le Samsung Galaxy S9 est le modèle le plus vendu sur les cinq grands marchés européens en septembre. Et le Galaxy Note 9, sorti récemment, figure également dans le top 10. Preuve supplémentaire de la nouvelle dynamique du marché européen, Huawei et Xiaomi se classent pour la première fois dans le top cinq des terminaux avec le P20 Lite et le Note 5. 

Apple continue de dominer les ventes de combinés au Japon malgré les fortes pressions de Sharp et de Huawei. Les deux marques ont enregistré des gains importants, augmentant leur part des ventes de 6 et de 3,2 points respectivement ; Les produits phares de Sharp, l’Aquos R2 et le P20 Lite de Huawei, ont figuré dans la liste des cinq meilleures ventes pour le troisième trimestre. 

En Chine, Les trois principales marques - Huawei, Xiaomi et Apple - ont vu leur part de marché augmenter sur un an. Le Xiaomi Mi 8 était le modèle le plus vendu de la période, tandis que l'iPhone représentait trois des quatre modèles les plus vendus, avec à sa tête l'iPhone X. OPPO, qui a connu une année 2017 particulièrement forte, a vu sa performance ralentir et voit sa part passer à 8,4% contre 14,1% il y a un an.


Smartphone OS Sales Share (%)

 

 

 

Germany

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

USA

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

 iOS 

15.6

16.2

0.5

 

 iOS 

34.7

39.7

5

 Android

82.8

83

0.2

 

 Android

64

60.1

-4

 Windows 

1.1

0.6

-0.4

 

 Windows 

0.8

0.1

-0.7

 Other 

0.5

0.2

-0.3

 

 Other 

0.4

0.1

-0.3

GB

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

China

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

 iOS 

34.4

34.2

-0.3

 

 iOS 

17.3

18.9

1.6

 Android

64.2

65.4

1.2

 

 Android

82.2

80.8

-1.4

 Windows 

1.1

0.4

-0.7

 

 Windows 

0.2

0.1

-0.1

 Other 

0.3

0

-0.3

 

 Other 

0.3

0.2

-0.1

France

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

Australia

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

 iOS 

20

16.6

-3.4

 

 iOS 

34.5

38.3

3.8

 Android

79.1

82.7

3.6

 

 Android

64.9

61.6

-3.3

 Windows 

0.9

0.6

-0.3

 

 Windows 

0.5

0.1

-0.4

 Other 

0

0.1

0

 

 Other 

0.1

0

-0.1

Italy

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

Japan

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

 iOS 

13.4

10.7

-2.6

 

 iOS 

33

28.2

-4.8

 Android

84.6

88.9

4.3

 

 Android

66.5

70.6

4.2

 Windows 

1.8

0.3

-1.5

 

 Windows 

0.1

0

-0.1

 Other 

0.1

0

-0.1

 

 Other 

0.4

1.2

0.8

Spain

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

EU5

3 m/e Sept '17

3 m/e Sept '18

% pt.  Change

 

 iOS 

11.2

7.1

-4.1

 

 iOS 

19

17.3

-1.6

 Android

88.5

92.1

3.6

 

 Android

79.7

82

2.3

 Windows 

0.3

0.8

0.6

 

 Windows 

1.1

0.6

-0.5

 Other 

0

0

0

 

 Other 

0.2

0.1

-0.1

                       

 

About Kantar Worldpanel ComTech’s Smartphone OS Market Share Data

Kantar Worldpanel ComTech’s smartphone OS market share data provides the media and businesses with access to the most up-to-date sales and market share figures for the major smartphone operating systems. 

This information is based on research extracted from the Kantar Worldpanel ComTech global consumer panel.  ComTech is the largest continuous consumer research mobile phone tracking panel of its kind in the world, conducting over one million interviews per year in Europe alone. ComTech tracks mobile phone behavior – including phone purchases, bills/airtime, source of purchase, and usage.  It also delivers additional data to promote an understanding of the drivers of share changes, and consumer insight market dynamics.  All consumer data in this release excludes enterprise sales.


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Alyona Levitin

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