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Connaître les jeunes pour anticiper le changement

11/10/2016

Quelques pistes…

On parle beaucoup des millenials comme étant une génération « à part » : immédiateté, zapping, esprit collaboratif, équilibre vie privée/professionnelle sont autant de valeurs qui les décrivent. Ces valeurs différentes qui les caractérisent font émerger aussi des challenges différents… Et en grande conso, qu’en est-il ? Sont-ils tous urbains ? Tous pressés par le temps ? Tous sans argent ? Kantar Worldpanel décrypte une cible loin d’être homogène. En effet, un facteur important change (presque) tout : la présence d’enfants. Il existe par exemple de vraies différences entre foyers familiaux et non familiaux dans le choix de leurs produits PGC+FLS. Les millenials ont des aux attentes multiples et parfois contradictoires. Une dualité avec laquelle il faut et faudra de plus en plus composer…

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Amélie Chaix
Chargée de Communication

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