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Tendances Consommation et Enseignes P01 2017

07/02/2017

APRES UNE ANNE 2016 DEJA AU RALENTI, LES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION BASCULENT DANS LE ROUGE EN CE DEBUT D’ANNEE

  • L’année 2016 n’a pas été un bon cru, mais restait cependant sur une légère hausse en valeur (+0,2%) : la P1 2017 quant à elle bascule de façon très nette et enregistre une baisse de 0,9% en CA.
  • Le canal Online poursuit sa marche en avant et atteint les 5,8% de Part de marché (Pdm) et ce grâce à des ménages plus nombreux et de plus en plus fidèles au circuit.
  • Avec +0.2pt de Pdm chacune, quatre enseignes se disputent la plus forte dynamique: Lidl, Carrefour Market, U et Intermarché.

La P01 2017 affiche une nette baisse des dépenses de -0,9% des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP+ Proximité + Internet). En effet 63% d’entre eux déclarent qu’en ce moment ils n’ont pas envie de dépenser. Pour autant ils restent assez optimistes puisque 54% des ménages pensent que leur situation financière personnelle va rester stable, et une majorité a envie de se faire plaisir lorsqu’ils font leurs courses de produits courants.

TOUJOURS PLUS DE CLIENTS CHEZ LIDL
Trafic au beau fixe pour Lidl qui s’octroie +0.2pt de Pdm grâce au recrutement de plus de 510 000 nouveaux acheteurs sur la période et à une perception toujours plus positive.

CARREFOUR MARKET MAINTIENT LE CAP
La bannière Carrefour HM + SM + online s’octroie +0,1pt de Pdm à 19,1%. Une dynamique portée avant tout par les magasins Carrefour Market (+0,2pt de Pdm à 7,6%).

MOIS APRES MOIS U CONFIRME SA DYNAMIQUE
Capitalisant sur des clients plus fidèles, l’enseigne U prend +0,2pt de Pdm signant ainsi une 7è période de hausse consécutive.

INTERMARCHE SUIT LA CADENCE
Une tendance similaire pour l’enseigne Intermarché qui affiche elle aussi une dynamique de +0,2pt de Pdm.

E.LECLERC EST EGALEMENT EN CROISSANCE
L’enseigne E.Leclerc (+0.1pt de Pdm) attire 100 000 nouveaux foyers sur la période et parvient dans le même temps à davantage remplir les paniers de ses clients (+50 cents).

CASINO SM BOOSTE LE GROUPE CASINO
Le groupe Casino passe de 11.3% à 11.4% de Pdm. Casino Supermarchés confirme sa bonne santé affichée depuis avril dernier et gagne +0,1pt de Pdm.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :
Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

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Tendances Consommation et Enseignes P01 2017

Auteur

Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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Chargée de Communication

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