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Tendances Consommation et Enseignes P03 2018

04/04/2018

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Tendances Consommation et Enseignes P03 2018

LEGERE HAUSSE DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION SUR LA PERIODE DU 19 FEVRIER AU 19 MARS 2018 

  • Hausse des dépenses des ménages de seulement +0.4%
  • Nouvelle dynamique du circuit supermarché (+0.5pt)
  • Belle progression des groupes Intermarché (+0,3 pt de Pdm) et Système U (0,3pt)

Les dépenses des ménages français progressent de seulement +0.4% sur la P3 2018 soit une évolution de seulement +0.1% sur le cumul des 12 premières semaines 2018.

LE CIRCUIT SUPERMARCHE A LE VENT EN POUPE

Le circuit supermarché évolue bien plus vite que le marché avec un gain de 0.5pt sur P3 suivi par les circuits online, proximité et EDMP qui gagnent respectivement +0.1pt.

ALDI AFFICHE UNE BELLE HAUSSE

Aldi (Pdm = 2.5%) affiche le plus fort taux de croissance absolu du marché ce qui se traduit par un gain de +0.2pt de Pdm. Ceci grâce à l’activation de tous les leviers shoppers. Une dynamique qui peut s’expliquer par la remise à niveau en cours du parc de magasins.

LE GROUPE INTERMARCHE ACCELERE SA PROGRESSION

Le groupe Intermarché (Pdm = 14.4%) poursuit sur sa lancée ; l’enseigne Intermarché affiche de bonnes performances (+0.3pt) en captant un peu plus de clients sur la période et des paniers plus valorisés (+0.8€ par panier). Intermarché multiplie par deux  ses investissements médias sur la P3.

SYSTEME U GAGNE DU TERRAIN

Le groupe U accélère sa prise de gain de Pdm à +0.3pt de Pdm pour atteindre 10.8%. Les clients U (HM/SM/drive) sont plus nombreux (+200 000) et font des plus gros paniers.

GEANT + CASINO SM SUIVENT LE RYTHME

La pdm cumulée de Géant + Casino SM (Pdm = 4.5%) progresse de +0,2 pt sur la période.

LIDL MAINTIENT LE CAP

Lidl (Pdm = 5.7%) gagne +0.1pt de Pdm grâce à des paniers plus valorisés (+1.0€ par acte).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

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Gaëlle Le Floch

Strategic Insight Director

 

+33 (0)1 30 74 81 35

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