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Tendances Consommation et Enseignes P03 2019

09/04/2019

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Tendances Consommation et Enseignes P03 2019

REPRISE DE LA CONSOMMATION OU RETOUR DE L’INFLATION ?

PERIODE DU 18 FEVRIER AU 17 MARS 2019

  • Les dépenses des Français ont augmenté de +1,2% en circuits généralistes
  • Le canal internet poursuit sa progression et gagne +0,3pt de Pdm
  • E.Leclerc et Lidl engrangent +0,4 pt de Pdm

Après un mois de février en net recul volume sur le marché PGC-FLS, la P3 2019 arrêtée au 17 mars 2019 montre une reprise des dépenses des ménages Français de +1.2% sur la P3. Cela porte l’évolution sur le cumul des 3 premières périodes 2019 à 1.9% en valeur, soit une hausse plus marquée que celle observée ces derniers mois. Il s’agit d’un effet conjugué d’une légère reprise du nombre d’articles achetés et d’un retour modéré de l’inflation.

Internet poursuit sa progression en gagnant +0.3pt de Pdm (Pdm : 6.4%) sur la période 3. Depuis le début de l’année (1T 2019), 5,075 millions de ménages (soit 18% des foyers français, vs 4,75 millions sur le 1T 2018) ont fait des courses de PGC sur internet. Ils ont consacré 34% de leurs dépenses totales à ce seul circuit Internet.

E.LECLERC AFFICHE UNE BELLE HAUSSE
L’enseigne E.Leclerc (Pdm : 21.3% +0.4pt) retrouve de la croissance en recrutant plus de 350 000 acheteurs et en bénéficiant d’une clientèle plus fidèle. Les drives E.Leclerc gagnent 0.1pt de Pdm sur le CAM P3 2019.

LIDL ACCELERE SA PROGRESSION
Fort dynamisme également pour Lidl (Pdm : 6.1%; +0.4pt) comme observé depuis le début de l’année. Lidl bénéficie d’un meilleur trafic avec plus de 400 000 nouveaux acheteurs et d’une hausse de la fréquence d’achat. L’enseigne a aussi fortement augmenté ses Investissements publicitaires de +14% et se positionne ainsi en 1ère place de pdv TV, tout en augmentant en parallèle sa part de voix prospectus.  

LE GROUPE INTERMARCHE, A NOUVEAU SUR UNE BONNE TENDANCE
Le Groupe Intermarché retrouve une bonne tendance et améliore sa Pdm de +0.3pt à 14.7%. L’enseigne Intermarché capte près de 200 000 acheteurs de plus sur la période et ses clients lui sont plus fidèles (+1.1pt) grâce à des achats plus fréquents (+0.1pt).

LE GROUPE U MAINTIENT SA DYNAMIQUE
Enfin, le Groupe U fait aussi partie des enseignes en progression avec un gain de 0.2pt de Pdm (11.0%).

LE GROUPE DELHAIZE ET ALDI SONT STABLES
Le Groupe Delhaize (Pdm 2.9%) est stable. Stabilité également pour Aldi (Pdm : 2.5%).

Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2019

 

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

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