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Tendances Consommation et Enseignes P07 2020

30/07/2020

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Tendances Consommation et Enseignes P07 2020

E.LECLERC CONSERVE LE LEADERSHIP,
INTERMARCHÉ CONFIRME, LES EDMP EN EMBUSCADE.

PERIODE DU 15 JUIN AU 12 JUILLET 2020

  • Les dépenses PGC-FLS des Français ont augmenté de 4.5% sur la P7 2020,
  • Le groupement E.Leclerc affiche la plus forte progression (+1.1pt de Pdm),
  • Lidl continue sur sa bonne dynamique post-confinement (+0.5pt de Pdm),
  • Le groupement les Mousquetaires complète le podium des plus gros gains
    de Pdm (+0.4pt).

Durant cette P7, période estivale faisant suite au déconfinement, l’évolution des dépenses des foyers français est, certes, moindre que les périodes précédentes, mais toujours d’actualité à +4,5%. Les Français continuent à faire leurs courses moins souvent (baisse du trafic de -8,5%), mais font des paniers plus valorisés (+4,3€ par acte).

Les dépenses des Français continuent à progresser dans tous les circuits mais principalement sur :

  • Le canal Online qui gagne 1.9 pt de Pdm à 8.1%, grâce à un gain de 1.1 million de clients supplémentaires sur la période.
  • Les EDMP qui engrangent 0.2pt de Pdm à 10.9%.

 

Comme à P6, Le Groupement E.Leclerc continue sur sa forte dynamique avec un gain de Pdm de +1,1 pt à 22,6%. Le format internet tire l’enseigne grâce une hausse du trafic de 22% et des paniers plus importants. Les magasins affichent aussi une progression significative exclusivement via une hausse des paniers. L’enseigne a pu bénéficier d’investissements média en hausse de 31% et une PDV prospectus qui s’est renforcée sur la période.

Lidl gagne +0,5pt de Pdm Val à 6,5%, majoritairement via une meilleure fidélité de sa clientèle avec des clients qui font des paniers plus valorisés (+2,6€ à 24,1€). Lidl reste le premier en part de voix TV et gagne +2,1pts de PDV prospectus sur la période.

Le Groupement Les Mousquetaires gagne +0,4pt de Pdm Val à 15,4%. Cette progression est portée avant tout par le Drive Intermarché qui attire plus de clients qui font des sessions de courses plus importantes. La proximité et Netto gagnent tous deux +0,1pt de Pdm et participent à la bonne dynamique du groupement.

Aldi est aussi sur une bonne dynamique avec +0,2pt de Pdm Val à 2,4% grâce à des clients plus nombreux et plus fidèles. Les investissements pluri médias sont encore en forte augmentation tandis que son image prix est aussi sur une tendance positive.

Le Groupe Louis Delhaize gagne 0,1pt de Pdm Val à 2,8%.

 

Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2020


Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

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