Tendances Consommation et Enseignes P13 2018

 LIDL & ALDI AFFICHENT UNE FORTE CROISSANCE, INTERMARCHE ET E.LECLERC SONT BIEN ORIENTEES

PERIODE DU 26 NOVEMBRE AU 23 DECEMBRE 2018

Les circuits online (+0,3 de PDM à 6,3%) et EDMP (+0,6 de PDM à 11,4%) tirent leur épingle du jeu sur cette période. À l’inverse, les Hypermarchés sont en repli de PDM (-0,8 à 52,0%) avec certainement un effet « gilets jaunes » qui a pu les impacter. 

LIDL

Lidl est l’enseigne qui enregistre la meilleure progression de PDM en décembre (+0,5pt) et atteint une PDM de 5,7%. Une évolution qui dépend à la fois d’un net recrutement (+400 000 nouveaux clients) et d’une meilleure capacité de fidélisation.

ALDI

Aldi poursuit sa progression (+0,2pt) et pointe à 2,5% de PDM Valeur grâce à des clients plus fidèles à l’enseigne.

LE GROUPE E.LECLERC

Le groupe E.Leclerc gagne +0,5pt de PDM et pèse 21,6% des dépenses PGCFLS en décembre principalement grâce à un gain de 290 000 nouveaux clients. Cette attractivité de E.Leclerc est à mettre en parallèle des efforts de communication (doublement des investissements publicitaires en télévision) et à la progression de la part de voix prospectus de l’enseigne.

LE GROUPE INTERMARCHE

Le groupe Intermarché atteint 14,5% de PDM avec une croissance de +0,3pt principalement grâce au recrutement de 163 000 clients sur la seule enseigne Intermarché.

LE GROUPE U

Le groupe U est stable à 10,5% de PDM valeur avec une bonne contribution des circuits Web et Proximité.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.

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