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Le marché du textile cherche un nouveau souffle

06/06/2018

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LE MARCHE DU TEXTILE CHERCHE UN NOUVEAU SOUFFLE

 

Kantar Worldpanel publie aujourd’hui son Référenseigne Scoop FASHION 2018 :

Panorama du marché Textile sur le début d’année 2018 en avant-première de la version complète du Référenseigne Expert Fashion 2018 qui paraîtra en octobre.


Un marché de la mode textile qui cherche un second souffle

Le marché plafonne désormais à 41.2 milliards d’€, avec un budget par Français de 823€/an  et un achat fait tous les 15 jours.                                                               

Après le rebond de l’année 2017 où le marché avait cru de 0.3% en valeur, le début d’année 2018 a sonné la fin de l’embellie avec un chiffre d’affaires en baisse de 3% sur le 1er trimestre 18.

Les mécaniques promotionnelles s’essoufflent. Après les soldes, ce sont désormais les promotions qui perdent de leur superbe : seulement 1% de croissance sur les 6 derniers mois contre 6% l’année dernière.

L’achat de besoin succède à l’achat d’impulsion

Le marché est désormais porté par des cibles en recherche de bons plans, peu impliquées et non plus par les fashion addicts ou cibles aisées.                                                                                              

Un désinvestissement et un diktat des bas prix qui favorisent la vague low cost : après Primark, ce sont les Soldeurs/Discounters qui se hissent à vitesse grand V dans les palmarès des plus gros « volumes » : 1 Français sur 10 achète du Textile chez Action ou Stokomani.

Les jeux de concurrence s’intensifient

Ce sont désormais les acteurs historiques, spécialistes qui sont les plus challengés.                                          

Une attaque qui vient du web via des géants comme  Amazon nouveau leader Online de la mode/textile, mais aussi  de l’offensive de certains acteurs qui se  diversifient au-delà de leur cœur de marché.  C’est le cas d’Intersport, dont les achats vont bien au-delà d’un usage « sportif » : n°2 sur le marché de la mode/textile (+3 rangs en PDM Valeur) et désormais leader sur le marché des Chaussures.

TOP 20 : Un palmarès toujours plus international

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Des opportunités de business encore inexploitées

Pour continuer de grossir, la conquête de nouveaux clients est clé. Il reste une cible à potentiel peu exploitée : les 50-64 ans, peu promophile et 2ème cible la plus dépensière du marché (934€/an). Qui saura relever le challenge ?

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 12 500 individus panélistes de Kantar Worldpanel et calculées sur un univers textile/chaussures/accessoires au total France.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

 

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Hélène Janicaud

Business Unit Director

 

+33 (0)1 30 74 89 49

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