Tendances Consommation et Enseignes P01 2018

DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION AU RALENTI SUR CE DEBUT D’ANNEE

• Diminution des dépenses des ménages de -2,1% malgré une amélioration globale du moral d’achat depuis la P11
• Nouvelle dynamique pour le circuit Supermarchés (+0,3 pt de Pdm)
• Belle progression du groupe Intermarché (+0,5 pt de Pdm)

Les dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet) diminuent sur les 4 premières semaines de 2018, pour s’établir à -2,1%. Pourtant au moment des fêtes de fin d’année, on avait pu constater une hausse du moral d’achat des foyers français grâce à une amélioration globale de leur moral d’achat, notamment du Vouloir d’achat avec 11 points pris depuis la P11. La situation financière des foyers était perçue de manière moins pessimiste, alors qu’elle diminuait depuis quelques temps.

LES CIRCUITS SUPERMARCHES, ONLINE ET PROXIMITE ONT TOUJOURS LE VENT EN POUPE

Les circuits Supermarchés, Online et Proximité sont à nouveau les plus dynamiques avec des gains respectifs de +0.3pt, +0.2pt et +0.1pt de Pdm valeur.

INTERMARCHE ACCELERE SA CROISSANCE

Le groupe Intermarché (Pdm = 14.8%) continue de gagner des parts de marché avec +0.5pt en janvier. La progression est liée à l’amélioration du niveau de fidélité des clients (+2.3pts). La part de voix TV a été conséquente (30%, +4 pts, n°2) en janvier et la part de voix prospectus s’est renforcée. ITM améliore par ailleurs son image auprès de ses clients.

LIDL EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE

Lidl (Pdm = 5.5%) affiche la 2ème plus forte progression de part de marché avec +0.2pt. Pas de gain de clients pour l’enseigne mais la fidélité de sa clientèle augmente de +1.1pt grâce à des paniers plus valorisés. Lidl reste le premier investisseur média et pèse 45% de part de voix TV. L’image de Lidl progresse sur les items promotion / prix / choix et la cote d’amour grimpe de plus de 3 pts vs 2016.

LE GROUPE  U ET ALDI MAINTIENNENT LE CAP

Le groupe U gagne +0.1pt de Pdm et pèse 10.4% des dépenses des ménages français. Aldi (Pdm = 2.4%) gagne +0.1pt de Pdm et 170 000 clients supplémentaires. 52% des foyers déclarent aimer l’enseigne, soit +5pts de plus qu’il y a deux ans.

GEANT SUIT LA CADENCE

La Pdm de Géant évolue de 2.6% à 2.8% grâce à un gain de fidélité de ses clients.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.