Tendances Consommation et Enseignes P04 2016

LE RECUL DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION S’ACCENTUE SUR LA PERIODE DU 21/03/2016 AU 17/04/2016

• Avec une baisse en valeur de - 1,3%, la P4 2016 marque une rupture nette de la consommation des ménages français
• Les ventes sont toujours portées par le e-commerce
• Lidl et E.Leclerc continuent de gagner de la Pdm

La P4 2016 affiche une baisse des dépenses de 1,3% des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet). Ce contrecoup freine la croissance observée depuis le début de l’année qui n’est plus que de +0,2% en valeur.

Certes la P4 cette année intègre deux semaines de vacances scolaires, contre seulement une seule l’an dernier et cela a peut-être un effet mécanique sur l’évolution des marchés, mais on constate très clairement que le Vouloir d’Achat n’est pas au rendez-vous. 52% des foyers déclarent ne pas avoir envie de dépenser, et seulement 48% sont plus enclins à le faire, ce qui signifie que la majorité bascule ce mois-ci du mauvais côté. Et ils sont près de 40% à estimer que ce n’est pas le bon moment pour faire des achats importants.

LES ACHATS DE PRODUITS ALIMENTAIRES SUR INTERNET ET DANS LES RESEAUX DE PROXIMITE MAINTIENNENT UNE DYNAMIQUE POSITIVE

• Le circuit Online poursuit sa croissance (+0.2pt) mais à un rythme moins soutenu que sur le début d’année.
• Le poids des dépenses des français en circuit de proximité progresse de 0.1 pt.

LIDL CONTINUE SON ASCENSION

• Nouvelle progression de Lidl avec +0.3 pt (Pdm = 5.3%). L’enseigne recrute près de 400 000 nouveaux acheteurs et son image se renforce avec notamment une cote d’amour en nette amélioration.

E.LECLERC EST TOUJOURS EN CROISSANCE

• Le groupe E.Leclerc continue de gagner du terrain avec une hausse de 0.3pt (Pdm = 20.6%). L’enseigne compte +350 000 nouveaux foyers clients sur la période.

LEADER PRICE ET GEANT POURSUIVENT LEUR PROGRESSION

• Le groupe Casino gagne +0.2pt (Pdm = 11.5%), porté par les performances de Géant et Leader Price. Géant progresse de +0.1 pt recrutant 260 000 acheteurs sur la période.
• L’image prix de l’enseigne continue de se renforcer (+6.0 pts en 2 ans). Leader Price maintient également une bonne dynamique de Pdm (+0.1 pt à 2.5%) grâce à un meilleur niveau de fidélité.

LES GROUPES ITM ET AUCHAN SUIVENT LE RYTHME

• Le groupe ITM évolue à +0.2 pt (Pdm = 14.3%). Cette croissance est portée par l’enseigne Intermarché qui gagne 0.2 pt via des paniers plus valorisés.
• L’enseigne Auchan progresse pour la deuxième période consécutive de 0.1 pt grâce à une taille de clientèle en progrès depuis le début de l’année 2016 (+170 000 acheteurs).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel