Le goûter des enfants de 3 à 10 ans

Un repas à part entière

Le goûter est un repas à part entière pour les enfants de 3-10 ans. Avec 17 millions de goûters pris chaque semaine par cette cible, ce moment représente un gros potentiel de consommation car beaucoup d’enfants sont concernés, et la gestuelle est fréquente.

Un goûter qui semble respecter les recommandations nutritionnelles du Programme National Nutrition Santé. En effet, deux aliments parmi les familles suivantes : fruits, produits laitiers, céréales... y sont présents, même si les biscuits ne sont pas les plus sains des produits céréaliers possibles.

Et la marque n°1 des goûters des enfants est Nutella !

Ces trois catégories sont surinvesties par les familles avec enfants de 3 à 10 ans :

Vers de plus en plus de nomadisme

Un goûter des enfants en perte de vitesse et en mutation… De moins en moins d’enfants prennent leur goûter à domicile, et même si les goûters emportés du domicile sont en repli, leur proportion reste non négligeable (indice 200 vs moyenne pop). La baisse est beaucoup moins marquée sur les goûters pris à l’extérieur (garderie, cantine, boulangerie…).  À noter même un développement sur les 2 dernières années (+1M d’occasions entre 2015 et 2017).

Une prise en compte nécessaire de cette recherche de praticité qui va en s’accroissant. Les familles avec enfants de 3-10 ans réagissent d’ailleurs bien aux offres enfants, pratiques, sur les marchés du goûter. Des offres enfants / pratiques qui permettent de parler à cette cible clé pour les produits goûter :

* Offres enfant boissons aux fruits plates = PET, poches, brickettes de 20 ou 25 CL **Offres enfant laits aromatisés = brick de laits de 27.5 CL ou moins  ***Offres pocket biscuits : produits pocket avec suremballage

Les compotes en gourdes sont une belle illustration de cette évolution : elles sont la 4ème catégorie la plus consommée au goûter des 3-10 ans, après les biscuits, boissons aux fruits/jus et lait.

Pom’potes est une marque emblématique du goûter des enfants de 3-10 ans : elle est 3.8 fois plus présente au cours des goûters que sur les autres moments de la journée. A noter que 23.4% des foyers français achètent la marque Pom’potes vs. 22.5% il y a deux ans.

Cet article est issu de notre newsletter n°56.