Optimiser l’impact des campagnes FB sur les ventes

Comment optimiser l’impact des campagnes Facebook sur les ventes ?

Nous avions déjà mesuré lors d’une précédente méta analyse que les campagnes sur les plateformes Facebook étaient efficaces pour générer des ventes incrémentales tout en maintenant une bonne rentabilité de l’investissement.

Dans cette nouvelle étude, nous avons voulu aller plus loin afin de comprendre les facteurs qui permettent de maximiser l’efficacité de ces campagnes. Faut-il privilégier le reach ou la répétition ? Quel impact des créas sur la rentabilité de la campagne ? Faut-il miser sur la synergie entre la TV et le digital ? Peut-on s’attendre à la même efficacité quelle que soit la marque ?

Pour cela, nous avons analysé 29 campagnes Facebook/Instagram sur des produits de grande consommation grâce à notre solution de modélisation Consumer Media Measure. Cette solution permet de mesurer l’incrément sur les ventes apporté par chacune des activations mises en place par une marque, que ce soit des activations média ou promotionnelles.

Pour accéder au replay du webinar ainsi qu'au rapport de l'étude, cliquez sur les liens, à droite de la page.