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Jiwon, Chun
Marketing & Communication, Research Executive

Press Office

Chun, Jiwon
Marketing & Communication, Research Executive


Chun, Jiwon
Marketing & Communication, Research Executive




Kantar is the world leader in marketing research – the number 1 in the panel market, not only domestically but also globally, with the largest size. In Korea, we currently have two main panels: Worldpanel, the biggest household panel in Korea, which tracks consumption within households in food, home consumables since 1999, and personal care products and Worldpanel Beauty, the first online panel in the world, which tracks consumption of individual females in cosmetics, hair and body products since 2005. With these panels, we have been continuously tracking the changes in consumer behavior in more than 130 FMCG markets through the continuous panel data based on actual purchases of the panelists who represent the whole nation.

Kantar has strengths in understanding a more accurate picture of consumer trends since it covers the all channels the end-users use and collects the data based on actual purchase record, not perception or memory. Also, thanks to the representative panelists throughout the nation, the panel data reflects the overall trend of Korean consumers’ behaviour.

Kantar applies High Definition Inspiration™ approach which provides various analysis on the reasons why consumer behaviour changes in terms of channel, buyer profiles, and promotion activities. In addition, to deliver more consultative business solution with actionable plans, we also provide advanced research services such as LinkQ – ad-hoc research service linked with ongoing panel data and Expert Services – a profound research conducted by advanced analysis specialists. Through these integrated marketing research tools, we aim to provide a big picture of the market trends and detailed business solutions for specific business issues with insightful strategic advices.


칸타월드패널은 전세계 패널 시장에서 1위를 차지하고 있는 세계 최대 규모의 선도적인 소비자패널 전문 마케팅 리서치 기업입니다. 한국에서는 1999년 설립된 식품, 생활용품, 개인용품 등의 가구 내 소비를 조사하는 국내 최대 규모의 Worldpanel과 함께, 2005년에 설립된 화장품, 헤어, 바디 등 여성 개인소비를 조사하는 세계최초의 온라인 패널인 Worldpanel Beauty를 운영하고 있습니다. 칸타월드패널은 이 두 주요 패널을 통해, 전국을 대표하는 패널리스트의 실제구매기록을 수집하여 약 130여 개 FMCG 카테고리 시장 내 소비자들의 구매행동변화를 지속적으로 트랙킹 해오며 국내 패널시장 1위를 차지하고 있습니다.

칸타월드패널은 유통 단계가 아닌 소비자의 구매 단계에서 조사를 시작하기 때문에 소비자가 이용하는 모든 채널을 파악할 수 있으며, 인식 또는 기억이 아닌 실제구매기록에 기반하여 조사하기 때문에 인식에 기반한 조사에서 나타날 수 있는 데이터와 실제구매행동 사이의 차이를 좁힘으로써 보다 정확한 트렌드 파악이 가능하다는 장점을 가지고 있습니다. 또한 패널리스트가 대표성을 가지고 있기 때문에 패널지표에서 나타나는 트렌드가 전국적인 소비 트렌드를 반영한다고 할 수 있습니다..

칸타월드패널은 High Definition Inspiration™ 접근법을 통해 패널자료를 통해 채널, 프로파일, 프로모션 등 다각도에서 구매자행동변화의 원인에 대한 분석이 가능하며, 한층 더 건설적이고 실행 가능한 비즈니스 플랜 수립을 위해, 패널자료에 ad-hoc 조사를 접목한 LinkQ와 심층분석전문가들을 통한 expert service를 제공하고 있습니다. 칸타월드패널은 이러한 통합적인 마케팅 리서치를 통해 전반적인 시장의 트렌드 파악 및 클라이언트의 세부적인 특정 비즈니스 이슈 해결을 위한 인사이트 있는 전략제언 제공을 목표로 합니다.

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