광고/홍보 효과성을 높이기 위한, 보다 정확한 미디어 ROI 측정
칸타월드패널은 고객사가 광고/판촉 효과성을 높일 수 있도록 여러 미디어를 통한 ATL(Above the line) 또는 BTL(Below the line) 활동이 실제 소비자들의 구매행동에 어떤 영향을 끼쳤는지 측정할 수 있습니다.
칸타월드패널이 미디어 효과성 조사를 통해 아래와 같은 의문을 해결할 수 있습니다.
- 자사의 TV 광고가 얼마나 직접적으로 판매에 영향을 주었는가?
- 새로운 디지털 미디어 시대가 자사 브랜드에 주는 영향은 무엇이며, 자사가 나아갈 방향은 어디인가?
- 자사의 미디어 활동에 반응하고 있는 소비자들은 어떤 특성을 가지고 있으며, 이들에게 좀더 효과적으로 접근할 수 있는 방법은 무엇인가?
칸타월드패널은 소비자들의 실제 구매행동과 미디어 활동을 결합하여 광고·홍보 활동이 어떠한 영향을 미치는가에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.
칸타 그룹 계열사가 개발한 K태그(KTag) 를 이용하여 칸타월드패널에서 활동하고 있는 패널리스트들의 시간에 따른 미디어 노출에 대한 정보를 모을 수 있습니다. 또한 다른 계열사와 협력하여 미디어 노출 정보와 구매행동 결과가 통합 분석된 정보를 제공할 수 있습니다.
이와 같은 방법을 통해, 미디어 효과성 측정은 아래와 같은 측면에서 고객사에게 도움을 줄 수 있습니다.
- 자사의 광고 캠페인 하나 하나가 실제 매출 증대에 미친 영향, 즉 명확한 ROI 측정과 함께 실제 구매자 프로파일 확인
- 인터넷을 사용하는 자사 브랜드 소비자들에 대한 이해를 높임으로써 자사의 디지털 미디어 타겟팅 전략 최적화
- 온라인과 기존의 미디어 광고, 그리고 판촉 활동 사이의 시너지 효과 극대화.
- 자사의 미디어 광고 효과성에 대한 정확한 파악과 함께 향후 방향성 제시를 위한 시간에 따른 ROI 측정