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Aires positivos en Centroamérica

28/02/2017

La canasta en Centroamérica cerró con un buen desempeño, creciendo en valor 8% en 2016, lo que da aires de positivismo para el 2017.

El Shopper está optimizando sus visitas al punto de venta, va menos veces pero desembolsa más en cada visita.

Una desaceleración del crecimiento de la frecuencia de compra y recuperación del desembolso de los hogares en cada acto de compra hacen que la canasta cierre de manera alentadora en CAM.

gasto

Este comportamiento del shopper provoca que el canal moderno se recupere y presente crecimientos a doble digito, aportado por crecimiento de supermercados y descuentos y bodegas.

Compras más grandes hacen que los hogares se vuelvan más leales al canal moderno y no quiebren tanto sus compras.

¿Qué pasa con el canal tradicional?

Crece a un menor ritmo que el canal moderno, presenta una variación de un 3% en valor, aportado por crecimiento de tiendas tradicionales (pulperías), mientras vemos contracción en minisúpers.

¿Qué pasará en 2017?

Según la tendencia que venimos viendo, el 2017 va ser el año del ticket! Compras más grandes, más lealtad hacia los canales y una mayor organización del shopper a la hora de comprar!


Compras más grandes hace que los hogares se vuelvan más leales al canal moderno.

Compras más grandes hace que los hogares se vuelvan más leales al canal moderno.

Author

Vivian Galvez

 

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Rebeca Vargas
Comunicación y Marketing CAM

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