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El Hogar con generación Z

17/07/2017

Los estudios de Kantar Worldpanel indican que los Hogares con Gen Z (aquellos en los cuales hay al menos un miembro de la Generación Z) se destacan por tener madres que no trabajan, ya que el cuido de los hijos es importante para ellas, y que se ocupan personalmente de las compras al considerarlas una manera de cuidar a la familia. Se trata de amas de casa entre 35 y 49 años, pertenecientes a familias pequeñas con hasta cuatro integrantes.

Estos hogares con miembros Gen Z representan el 48% del consumo de la canasta, que gasta más en cada acto de compra que los hogares sin integrantes de esa generación, y que lo hacen más en el canal tradicional (59% del gasto), lo que los convierte en hogares más leales a los puntos de venta.

Kantar Worldpanel CAM definió cinco tendencias en el hábito de compra de los hogares con Z:

1. #BiggerPurchase: los hogares con Gen Z realizan un mayor desembolso cada vez que van al punto de venta frente al resto de hogares. Esto los vuelve un usuario importante en la canasta de consumo masivo. Compran con la misma frecuencia pero gastan más (gasto promedio anual de un hogar con Z es de $1091,81, frente a $1067,44 del resto)

2. #CoquetaSinExagerar: a un ama de casa que representa a un hogar con Gen Z le gusta cuidarse pero manteniendo su estado natural (67% de ellas en toda la región; en el caso de Costa Rica sube a 71%). El 41% asegura que le gustaría dedicar más tiempo a su cuidado personal (44% en caso de Costa Rica). Los productos que logren ahorrarles tiempo en cuidar su apariencia pueden ser más valorados en estos hogares.

3. #AtenciónEtiquetas: el 75% de los hogares con Gen Z leen las etiquetas de los productos (69% en el caso de Costa Rica), poniendo atención a la fecha de vencimiento (71% en CAM), ingredientes (26%) y cantidad de grasa (18%)

4. #FollowTheLeader: en Centroamérica, 47% de los hogares con Gen Z consideran relevante comprar marcas líderes o primeras marcas, porque la confianza y costumbre son las variables más relevantes para ellos. Marcas que siempre usan y marcas de prestigio resaltan como razones de compra (38% en Costa Rica). Un 49% de estos hogares en Centroamérica consideran importante que el fabricante sea de origen nacional; en el caso de Costa Rica sube a 56%.

5. #PresupuestoDefinido: los hogares con Gen Z cuentan con un presupuesto establecido. Ese es el caso en 58% de estos hogares en la región (56% en caso de Costa Rica), por lo que tratan de controlar mejor el gasto para no superar el presupuesto definido. El 76% de las amas de casa tratan de ocuparse ellas mismas de las compras, como gesto de cuido a su familia y a la economía del hogar.

Estos hogares con miembros Gen Z representan el 48% del consumo de la canasta.

Estos hogares con miembros Gen Z representan el 48% del consumo de la canasta.

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Vivian Galvez

 

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