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Marca privada: un pequeño gigante en Centroamérica

10/04/2017

Hace pocos meses Walmart confirmó la apuesta por las Marcas Privadas, con el fin de atraer nuevos compradores, pero ¿cómo se han comportado estas en los últimos años?

La marca privada ha logrado ganar penetración en los hogares Centroamericanos. Actualmente 7 de cada 10 hogares centroamericanos, compraron por lo menos una vez alguna marca privada (Suli, Supermax, Dany, Member Selection). Costa Rica es el país donde alcanza la mayor cantidad de hogares con un 83%, mientras que Honduras es el más bajo con un 65%.

La cesta de Alimentos es donde mejor se ha logrado desarrollar la Marca Privada, especialmente en Pastas, Cereales Tostados y Aceite.

Por otro lado, tenemos la cesta de Lácteos y Personal Care donde no ha logrado penetrar con la misma fuerza, ya que apenas alcanza un 22% de hogares. La categoría donde hoy presenta el mayor crecimiento es en Cloro y Quitamanchas.

Para 2016, la marca privada tenía un 14% de participación a nivel Global, 1,2% para Latam, en CAM un 3% y para Costa Rica, país donde más se sobre desarrolla, un 4%.

marcas privadas

7 de cada 10 hogares centroamericanos, compraron por lo menos una vez alguna marca privada.

7 de cada 10 hogares centroamericanos, compraron por lo menos una vez alguna marca privada.

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Rebeca Vargas
Comunicación y Marketing CAM

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