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Beauty Lovers, ¡celebremos el día de la pestaña!

15/02/2018

Las pestañas son protagonistas en la expresión facial. Además de proteger al ojo, cumplen otra función muy importante: embellecen la mirada.

Desde el Antiguo Egipto, tanto hombres como mujeres utilizaban una mezcla de hollín llamada khol para oscurecer las pestañas y conseguir una mirada mucho más profunda. En la India, también usaban una crema o bastoncillo que se llamaba kajal. Hoy día, este producto continúa siendo un básico y se usa como maquillaje para ojos y cejas en buena parte del Medio y Lejano Oriente.

A finales del siglo XIX, Eugène Rimmel, empresario inglés de origen francés, comercializó la primera máscara de pestañas. El éxito del producto hizo que las mujeres en diferentes partes del mundo identifiquemos a la máscara de pestañas como “el rímel”.    

Hoy día, las mujeres saben que unas pestañas largas y fuertes siempre las hará lucir una mirada espectacular. Por ello, no escatiman en comprar productos que les permita atraer con la mirada.

De acuerdo con Kantar Worldpanel, 56.4% de los hogares mexicanos compraron maquillaje en 2017. En estas compras gastaron 228 pesos, y se llevaron en total 4.9 unidades.

Del total de maquillaje que se compra en un año:

  • 31% es para rostro
  •  25% es para ojos:
    • 44.4% son máscaras de pestañas
    • 44.1% delineadores
    • 11.5% sombras
  •  20% para labios
  •  24% para uñas

La agencia de investigación de mercados encontró que en un año el 17% de los hogares compraron máscaras de pestañas. Las mexicanas las compran 1.6 veces en 12 meses, llevándose 1 unidad en cada viaje. Esto en gasto se traduce en 74 pesos promedio al año.

Los rímeles o máscaras se compran principalmente en:

  •  26.5% autoservicios
  •  25.5% catálogo
  • 11.1% tiendas de belleza
  • 12.3% mercados o tianguis
  •  2.5% farmacias
  • 2.6 % canal tradicional
  • 19.4% en otros canales

“Las Beauty Lovers son el 12% de las amas de casa mexicanas, compran máscaras para pestañas más seguido que el resto, por lo menos cada tres meses. Son de niveles altos y tienen entre 34 y 49 años. Otro factor que influye en que gasten más en estos productos es la presencia de hijas mayores de edad.”, explicó Juan Carlos Jouve, Director Comercial de Kantar Worldpanel.

17% del gasto en maquillaje es destinado a máscara para pestañas

17% del gasto en maquillaje es destinado a máscara para pestañas

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Juan Carlos Jouve

Director de Servicio a Clientes

 

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