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El futuro de nuestro país: previsiones 2017

05/01/2017

Terminó el 2016 y estamos a la expectativa de cual será el desarrollo de este año que comienza, Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México comparte su punto de vista para tener un panorama general de lo que está por venir respecto al consumo en nuestro país.

Comenzamos estos primeros días con un incremento en la gasolina y ha terminado un año lleno de contrastes, en donde el peso mexicano cayó frente al dólar y tuvo su precio más alto en la historia. Las elecciones de Estados Unidos se vivieron como si fueran nuestras y la llegada de Donald Trump como Presidente de EEUU nos causa mucha incertidumbre.

Es por todo lo anterior que una de las principales preguntas, es ¿qué nos depara el 2017?, las previsiones para este año son:

1. Incremento menor del PIB en este año, luego del triunfo de Donald Trump
: Algunos economistas pronostican que siendo presidente Trump, EEUU debería tener un mayor crecimiento, lo que inicialmente podría favorecer a México (puesto que es nuestro principal comprador). Pero por otro lado, desea tener un mayor control de las remesas (impuestos asociados) lo que afectaría nuestra economía. Sin embargo tenemos que esperar a que Trump tome su posición como Presidente de EEUU y ver claramente las acciones concretas que comience a tomar.

2. Confianza del consumidor sin mayor recuperación
: Los últimos dos meses son los peores dentro de este indicador (llegando a niveles del primer trimestre de 2010). No vemos cómo esto se recupere para el próximo año, por lo que esperamos niveles de confianza del consumidor débiles (en línea con los últimos meses).

3. Gasto de los hogares más asociado a hábitos de crisis
: Dado el entorno económico actual y las expectativas futuras de los consumidores en México, creemos que enfrentaremos otro año débil en gasto por parte de los hogares mexicanos. Aunque la generación de empleo no ha estado en mal nivel, la calidad del empleo sigue siendo baja. En este entorno, el canal mayorista y las bodegas se pueden ver favorecidas.

4. La proximidad llega a tu casa
: Creemos que el e-commerce y negocios como “Rappi”, se seguirán consolidando en México. Estos negocios llevan la proximidad a un máximo nivel. Amazon México será un impulsor clave de este tipo de venta en nuestro país.

5. Misión de compra de despensa con crecimientos en los próximos años
: Dada la fuerte inversión que se seguirá haciendo en torno al canal moderno, creemos que la compra de despensa continuará creciendo en México, como en los últimos años (especialmente en canastos de cuidado personal y cuidado del hogar). Esto plantea un desafío mayor para muchas marcas muy dependientes del canal tradicional (que ocupa otra misión de compra).

6. Impacto en precios por devaluación de la moneda mexicana
: Ya en los últimos meses hemos visto un impacto mayor en los precios medidos en nuestra canasta. Si se sigue devaluando nuestra moneda, creemos que se seguirá traspasando este efecto a los precios del mercado generando una inflación mayor. En este contexto, creemos que las marcas locales, menos dependientes de las fluctuaciones del tipo de cambio, se verán favorecidas.

7. La conveniencia seguirá creciendo en México
: Oxxo, principal impulsor de esta parte del mercado, seguirá invirtiendo fuertemente en aperturas en nuestro país y con ello seguirá impulsando este tipo de canales en México.

8. Atentos al desarrollo de Marcas Propias (marcas de bajo precio)
: Esto depende del nivel de inversión de puntos de venta del canal moderno, pero creemos que tarde o temprano estas marcas terminarán impactando nuestro mercado. Hoy, en varias categorías ya están mostrando crecimientos relevantes por lo que los fabricantes deben estar monitoreando de cerca el desarrollo de estas marcas propias en sus categorías, no debemos perder de vista esta parte del mercado. Por otro lado, en varias categorías, incluso de cuidado personal, vemos como marcas de bajo precio están teniendo buen performance. Defender el valor de nuestras marcas parece crítico.

De lo único que estamos seguros es que será un año de mucha actividad y dinamismo. Estaremos dando seguimiento a estos temas y los estaremos comentando en boletines futuros. Los mejores deseos para este año que comienza de parte de todo el equipo que conforma Kantar Worldpanel México.


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Con más de 60 años de experiencia, un equipo de 3,500 expertos y servicio en más de 60 países, directamente o a través de socios, Kantar Worldpanel convierte el comportamiento de compra en una ventaja competitiva en campos tan diversos como el Consumo Masivo, en los canastos de alimentos, bebidas, belleza y cuidado personal, cuidado del hogar, así como en telecomunicaciones, consumo fuera del hogar, entre otros.

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Dado el entorno económico actual y las expectativas futuras de los consumidores en México, creemos que enfrentaremos otro año débil en gasto por parte de los hogares del país

Dado el entorno económico actual y las expectativas futuras de los consumidores en México, creemos que enfrentaremos otro año débil en gasto por parte de los hogares del país

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Lissette Carranza
PR & Media Expert

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