Noticias y Eventos
Kantar Worldpanel - www.kantarworldpanel.com
Noticias

Kantar da a conocer el rank de marcas online + elegidas

12/08/2020

Comparte

Ahora las marcas más elegidas OOH y online

Ahora las marcas más elegidas OOH y online

Kantar en mayo de este año dio a conocer Brand Footprint de las marcas más elegidas a nivel mundial y en junio se reveló el listado para México y las principales ciudades como Monterrey, Guadalajara y CDMX. Ahora da a conocer el ranking de las marcas más elegidas online, ya que es el canal que más se ha desarrollado actualmente en cuanto a productos de consumo masivo.

“Sabemos que todas las marcas de FMCG navegan en aguas desconocidas a raíz de COVID-19, y los cambios en los patrones de compra, así como el comportamiento del consumidor nunca habían sido tan importantes como en la actualidad. Conocemos lo importante que es el E-commerce para los retailers y las marcas de consumo masivo. Es uno de los canales de más rápido crecimiento y se ha acelerado aún más durante la pandemia a medida que las personas cambian de tiendas físicas a digitales”, comentó Fabián Ghirardelly, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar México.

Heinz encabeza el ranking de marcas online

Según nuestro ranking online, Heinz es la marca de FMCG más elegida en línea, de acuerdo con un análisis en seis mercados clave de E-commerce: China continental, Corea del Sur, Taiwán, Francia, España y Reino Unido.

No sorprende que Heinz tome el primer puesto (dada la naturaleza de sus productos que cuentan una larga vida útil). Es la opción ideal para quienes compran en línea. Sin embargo, la marca experimentó una ligera caída en sus Consumer Reach Points (CRP)[1] online, mientras que la mayoría de las otras marcas crecieron y muchas otras vieron un crecimiento de + 20%.

La marca que destaca es L’Oréal Paris con un crecimiento del 25% y con la proporción más alta conjunta de sus CRPs del canal online (14%, lo mismo que Kleenex).

Cinco de los 10 primeros en el ranking digital - Coca-Cola, Nescafé, Colgate, Pepsi y Lay´s- son las mismas marcas que se dio a conocer en el reporte principal de Brand Footprint (que combina las compras online y offline).

La proporción promedio de los CRPs procedentes de online es del 8%, con un máximo del 14% y un mínimo del 4% (Coca-Cola, Lay’s, Oreo y Activia). Pero a medida que las compras de comestibles en línea continúan creciendo durante la pandemia, especialmente entre los compradores mayores, será interesante ver cuánto cambia esto el próximo año.

2019

Rank Online

Marca

2019
CRPs (m) Online

Desempeño

CRP Online

% Online del total de CRPs

1

Heinz

37.0

-1%

8%

2

Coca-Cola

36.0

13%

4%

3

Nescafé

34.0

25%

11%

4

Colgate

20.0

3%

6%

5

L'Oréal Paris

20.0

25%

14%

6

McVitie's

19.0

-2%

7%

7

McCain

18.0

1%

10%

8

Nivea

17.0

5%

8%

9

Pepsi

17.0

19%

5%

10

Lay's

16.0

21%

4%

11

Dove

16.0

23%

10%

12

Oreo

15.0

27%

4%

13

Nestlé

15.0

5%

7%

14

Kleenex

14.0

8%

14%

15

Head & Shoulders

13.0

14%

9%

16

President

13.0

5%

5%

17

Dettol

12.0

6%

12%

18

Comfort

12.0

1%

9%

19

Yoplait

12.0

-15%

9%

20

Activia

11.0

-7%

4%

Fuente: Kantar, Worldpanel FMCG paneles de compra dentro del hogars

Países: China continental, Corea del Sur, Taiwán, Francia, España, Reino Unido

Periodo de tiempo: 12 meses a octubre 2019 vs. año anterior

Sectores: Bebidas, Alimentos, Lácteos, Cuidado del Hogar, Salud y Belleza



[1] Los CRP se basan en compras para llevar a casa realizadas online. La medición de CRPs es una combinación de dos métricas: penetración y elección del consumidor.

Contáctanos

Fabián Ghirardelly

Country Manager México

 

41.47.62.16

Contacta al autor

Contáctanos

Isabel Cárdenas
PR Consultant

Si quieres conocer más sobre como acceder a estos listados entra a nuestra plataforma de Market Place

Newsletter

Imprime esta página

Socializa
Newsletter
Twitter
LinkedIn

Nuestro website utiliza cookies para mejorar la experiencia del usuario. Al continuar tu navegación, estás aceptando nuestras políticas. [Política de cookies]