Previsiones 2018: Panorama del consumo masivo
El año 2017 está por finalizar por lo que estamos a la expectativa de cómo será el desarrollo del año que está por comenzar, Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México comparte su opinión acerca del panorama macroeconómico y de consumo masivo de México para el 2018.
Comenzaré diciendo que a diferencia de años anteriores el que está por comenzar es un año atípico, debido que se acontecen eventos muy importantes que van desde las Elecciones hasta el Mundial en Rusia, por lo que estos y demás factores pueden alterar los hábitos de compra de los hogares mexicanos.
A continuación enlistamos una serie de acciones que se prevén para el este nuevo ciclo:
Incremento en el PIB para 2018, levemente superior al mostrado en 2017: Banxico estima un crecimiento del PIB para el 2018 entre un 2% y 3%. Además la renegociación del tratado de libre comercio con EEUU y Canadá, lo que podría tener un impacto negativo en el crecimiento del país pero sólo luego de ser aprobado e implementado.
Al ser un año con elecciones, normalmente se disparan las inversiones del gobierno y esto repercute en que sea el mejor año de crecimiento del sexenio.
Débil crecimiento del canasto de consumo masivo (FMCG) en México: Dado el crecimiento del PIB proyectado para el 2018 y la confianza del consumidor sin mayor recuperación, el crecimiento en volumen en productos de consumo masivo mostrará un incremento muy parecido al PIB de México. En valor el canasto seguramente mostrará un dinamismo mayor pero asociado básicamente a incrementos de precios.
Confianza del consumidor sin mayor recuperación: En general el índice de confianza del consumidor ha sido históricamente bajo en México, llegando a tener en 2017 los niveles más bajos de toda la historia. Aunque el “efecto Trump” fue menor en nuestra economía a lo que muchos pronosticaban, no vemos señales concretas en el mercado que hagan pensar en una recuperación importante de este indicador para el 2018.
Precios, la mayor incógnita: En 2017 hemos tenido incrementos de precios no registrados en los últimos 17 años. La proyección de inflación para el 2018 es del 4%, por lo tanto volveríamos a niveles “normales”, pero los precios que están pagando los consumidores hoy en la canasta básica que mide Kantar Worldpanel se han incrementado por arriba de la inflación.
El consumo masivo está enfrentando una espiral de precios mucho más agresiva y de mantenerse estas diferencias de precios, podríamos ver reducción en los volúmenes de compra de los hogares mexicanos.
Efecto Mundial: Haciendo análisis de los efectos que tiene en el mercado de consumo masivo este tipo de eventos de gran magnitud como lo es el Mundial, vemos que categorías como Cervezas, Refrescos o Botanas se activan de manera significativa, no obstante el nivel de impacto en el consumo depende de las horas en que termine jugando la selección mexicana y de qué tan lejos lleguen. Mientras más temprano (madrugada) juegue el equipo mexicano los impactos serán menores en las categorías.
E-commerce: Aunque aún participa con un porcentaje muy pequeño en el mercado de consumo masivo mexicano, los crecimientos que está mostrando el e-commerce en México y el mundo son muy elevados. Bajo este contexto, las marcas deben buscar la forma de estar presente en esta tendencia del mercado, sumándose a todos los players que están impulsando estas ventas en estas plataformas.
Misión de compra de despensa se seguirá consolidándose en México: Dada la mayor relevancia del canal moderno en México, que seguirá creciendo en 2018, la compra de despensa continuará creciendo en México, como en los últimos años (especialmente en canastos de cuidado personal cuidado del hogar). Esto plantea un gran desafío para las marcas más orientadas a una misión de consumo inmediato o de proximidad. Estas marcas deben buscar la forma de ser más protagonistas en la Misión de compra de despensa.
La conveniencia cada vez más cerca: El canal de conveniencia se seguirá consolidando en México. Oxxo, el principal retailer del sector, seguirá abriendo puntos de venta de manera agresiva por lo que seguirá captando más y más compras en 2018. Es el rey de las compras fuera del hogar y seguirá creciendo como opción de compra de los hogares mexicanos. Han mejorado de manera significativa su portafolio de productos por lo que están optando cada vez más a más compradores.
"De lo único que estamos seguros es que será un año de mucha actividad y dinamismo por lo que estamos dando seguimiento a estos temas y los estaremos comentando en boletines futuros. Los mejores deseos para este año que comienza de parte de todo el equipo que conforma Kantar Worldpanel México." comentó Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México.
