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Regreso a clases: incrementa el gasto en ropa y calzado

15/08/2018

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Regreso a clases: incrementa el gasto en ropa y calzado

Julio, agosto y septiembre, son los meses en los que las familias mexicanas se preparan para el regreso a clases; las mamás aprovechan estos días para convivir con sus hijos, pero también ocupan las últimas semanas de vacaciones para la compra de útiles y ropa.

Kantar Worldpanel, agencia líder en investigación de mercados, a través de Fashion Panel, medición constante de los hábitos de compra de ropa y calzado de los hogares mexicanos, nos compartió, que las prendas en las que más gastan los hogares con niños y adolescentes en esta época en cuanto a Tops son: las playeras con manga, playeras tipo polo y suéteres, mientras que para el segmento de Bottoms son: pantalones casuales y de mezclilla.

La agencia para entender cómo cambiaban los hábitos de compra ante el regreso a clases, comparó con el trimestre anterior y encontró que en ropa junior fueron más veces a comprar, es decir incrementaron un 15% sus visitas a las tiendas, cada familia adquirió en promedio 3 prendas, pagando alrededor de $102 pesos por cada una. Las amas de casa entre 35 a 49 años con un nivel socioeconómico medio bajo jugaron un rol importante en las compras de este segmento. Mientras que en ropa infantil aumentó la compra un 18%, adquiriendo 3 prendas en esta temporada. En este segmento para niños hasta 12 años las compras fueron realizadas principalmente por mujeres menores de 34 años.

Los chicos suelen empezar el año escolar con el pie derecho, estrenando zapatos, ya que aumentó el número de familias que adquieren este complemento. En calzado formal y deportivo para niños varones es en donde más aumentan el gasto. En tenis incrementan un 6%. En esta temporada se compran para el segmento de niño 2 pares pagado $322 por cada uno (un 11% más que cuando no es temporada) y para el de niña 2 pares pagando $254 pesos (un 10% más).

En ambos casos (calzado niño y niña) el canal en donde compran más los padres de familia el calzado escolar son las zapaterías, donde destinan un poco más del 50% del gasto que destinan a esta categoría.

Patricia González, Fashion Panel Account Manager de Kantar Worldpanel México comentó “Las familias son sensibles al aumento en precios, el año pasado vimos que lo resintieron y optaron por comprar en canales más baratos llevándose la misma cantidad de piezas a un menor precio”.

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Acerca del Estudio Fashion de Kantar Worldpanel

A través de paneles de hogares, Kantar Worldpanel hace un seguimiento continuo de las tendencias del mercado y de las dinámicas de la industria de la moda (ropa y calzado). El análisis está basado en un panel de 8,500 hogares de representatividad Nacional.

Categorías:Tops (camisas, playeras, blusas, suéteres, sacos, chalecos, chamarras, etc.), Bottoms (pantalones, faldas, jeans, shorts, etc.), Ropa de Vestir (vestidos, trajes y corbatas, etc.) y Ropa Interior.

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