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Oportunidades en un nuevo entorno

29/09/2020

Oportunidades en un nuevo entorno

El consumo en el segundo trimestre del año en Latinoamérica y Perú, siguió creciendo por encima de las expectativas. La persistencia de la pandemia crea hábitos que dan nueva forma a la manera como compramos productos de consumo masivo (FMCG). El efecto de este tiempo extra en el hogar ha generado una menor frecuencia de compra pero con compras más grandes, según la división de consumo masivo de Kantar.

Los hogares peruanos no quieren exponerse, por lo que incrementaron en un 40% el ticket y sumaron 2 unidades más a cada ocasión de compra, mientras reducen los viajes, esto ocasiona que las misiones de despensa, que son aquellas que incluyen 10 o más productos, pesen ahora el doble contra hace tan solo unos meses.

 MISIONES.png

Para Francisco Luna – Country Manager de la división Worldpanel de Kantar “ Los hogares quiere hacer los menos viajes posibles, por lo cual el surtido, packs, promociones armadas y estar donde va el shopper ofrecerá oportunidades y a su vez retos”.

Por otro lado, observamos que el entendimiento de los hogares Heavy se vuelve determinante para las marcas, ya que estos lideran el crecimiento al interior de las canastas, incluso en las más afectadas se vuelven un grupo determinante para crecer.

 INTENSIDAD.png

 

Los hogares Heavy son determinantes para que las marcas retengan su posición en el mercado, es así que 8 de cada 10 marcas que pierden participación, caen sus hogares heavy, por lo que para consolidar es clave retener a los Heavy Shoppers y para crecer hay que ganar nuevos.

 

 


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Francisco Luna

Country Manager

 

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