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Auchan e Pingo Doce ganham compradores

04/07/2013

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Evolução da penetração de cada insígnia Vs. período homólogo. Índice 100.

Evolução da penetração de cada insígnia Vs. período homólogo. Índice 100.

Quer a Auchan quer o Pingo Doce conseguiram aumentar a sua penetração neste semestre, atraindo mais lares, +1,6pp e +0,4pp respetivamente. Por outro lado, o Continente perdeu 0,7%, mantendo uma penetração de 78,3% neste semestre. Idêntica redução ligeira de penetração para o Intermarché, que chegou a 38,2% dos lares. Dados sempre relativos ao YTD P6 2013.
Há importantes diferenças de desempenho entre as insígnias ao nível da frequência de compra neste contexto. O Pingo Doce aumentou +8,6% a sua frequência de compra, sendo o maior incremento do mercado. Porém, em cada cesta o volume comprado em todas as insígnias sofreu quebras. Esta queda é menor no caso do Pingo Doce caindo -1,1% e mais acentuada no E. Leclerc com -13,4%. O canal Tradicional apresentou um comportamento distinto, conseguindo aumentar a quantidade por ato de compra, apesar de perder compradores e de perder frequência de compra.
Fazendo uma análise comparativa YTD para os primeiros seis períodos deste ano, é possível ver a diferença de performance, em termos de penetração, entre as diferentes insígnias da DM , relativamente ao período homólogo do ano passado.

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Susana Fernandes
Senior Client Executive

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